在成為沃爾沃中國公開賽官方贊助商第三個年頭的時候，高端專業(yè)高爾夫品牌FILAGOLF無比精準(zhǔn)地踩中了當(dāng)下中國高爾夫運動最美麗的鼓點。

當(dāng)FILAGOLF品牌形象代言人許龍一身披無界POLO戰(zhàn)衣，在首輪比賽中打出個人在DPWorld巡回賽上的最佳破局表現(xiàn)時，穎奕安亭球場第18洞果嶺外，魔都的高爾夫潮人們已經(jīng)穿著同款無界POLO，在品牌特別打造的無界高手俱樂部快閃空間開始各種美美的擺拍。

這種賽場上與賽場外戲劇性的交相呼應(yīng)，正是眼下新一代高粉兒，對于高爾夫裝備功能品質(zhì)與時尚美學(xué)的訴求雙雙升級的一個縮影。

從破界到無界

與去年品牌主打的凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列相比，本周出戰(zhàn)的FILAGOLF品牌形象代言人許龍一，在比賽期間身著的新款無界POLO，進(jìn)行了一次相當(dāng)徹底的升級。

首當(dāng)其沖的就是科技。盡管設(shè)計依舊以時尚質(zhì)感為導(dǎo)向，以及外界對于品牌最擅長的跨界創(chuàng)意期待，但其根基依舊是其賴以生存的專業(yè)性能。

無界POLO以無界科技為核心聚焦，通過三大維度提升專業(yè)性能。

首先是工藝，采用了先進(jìn)的SEAMLESS無縫貼合技術(shù)，有效減少摩擦，帶來更親膚的舒適體驗;其次，腋下使用一片式V-Shape立體剪裁設(shè)計，專為提供揮桿動能而研發(fā);最后的亮點則體現(xiàn)在背部，COOLAIR冰孔工藝實現(xiàn)全天候透氣控溫，加倍增強(qiáng)了透氣導(dǎo)汗性能。

這樣的三位一體，恰恰也是FILAGOLF作為高端專業(yè)高爾夫裝備，一直以來最需要滿足用戶訴求的重中之重。通過舒適無邊界、自由無邊界、呼吸無邊界三重?zé)o界版型科技，傳遞品牌這一次無界破局高手上場的賽事主題。

FILAGOLF品牌形象代言人許龍一身披無界POLO

換句話說，它首先是一件適合高爾夫運動本身的專業(yè)戶外裝備，只不過在如何在適合下場打球的同時，讓自己變得更好看這一點上做得更為出色。

正如從去年開始，品牌采用的煥然一新的品牌主張——MakePerformanceBeautiful。

對于那些既偏愛先鋒設(shè)計、考究裁剪，同時又不想、也不能放棄專業(yè)功能的年輕一代來說，F(xiàn)ILAGOLF在最近幾年早已經(jīng)成為了高爾夫球場上最新的穿搭寵兒。

而隨著連續(xù)三年在沃爾沃中國公開賽這樣的國際頂級職業(yè)賽場深耕不輟，以無界POLO為代表的一系列性能與美學(xué)兼優(yōu)的產(chǎn)品，又一次成為這一階段人們最關(guān)心的賽場話題。

FILAGOLF連續(xù)三年成為沃爾沃中國公開賽官方贊助商

高爾夫運動誕生數(shù)百年，其有別于其他運動的一個明顯分野，就是從來沒有任何一項運動的球迷以及愛好者，一直傾向在高爾夫球場甚至各大比賽現(xiàn)場，將自己武裝成職業(yè)選手的造型與模樣。

究其原因，只有一句話，對專業(yè)感的極致推崇。

每一個打高爾夫的人，對專業(yè)都有著天然的追求。球技，裝備，言談，行為舉止，甚至思維模式，一切都圍繞著這樣那樣的專業(yè)感而展開。

尤其是在沃爾沃中國公開賽這樣的國際大賽現(xiàn)場，前來觀賽的球迷、觀眾，無論性別還是年齡，不少人特意選擇了FILAGOLF的各大產(chǎn)品系列，很多穿搭更是充滿創(chuàng)意，且極富專業(yè)感。

而作為賽事官方服裝獨家贊助商，F(xiàn)ILAGOLF不但以品牌助力許龍一、陳子豪這樣的職業(yè)精英上場競技，還進(jìn)一步破局，為賽事官員、裁判、志愿者以及媒體各個環(huán)節(jié)的海量工作人員，提供媲美場上球員的頂配工作服裝，積極為幕后注入無界破局的能量。

這樣的全員投放與專業(yè)護(hù)航，也讓這一中國國家級的公開賽在迎來30周年的特殊時刻，呈現(xiàn)出屬于中國高爾夫最美妙的賽場風(fēng)景。

快閃魔都，全天候無界

無界，本身即有打破壁壘的自有含義。

沃爾沃中國公開賽周六的移動日，隨著中國香港藝人李治廷一記精彩的推桿入洞，F(xiàn)ILAGOLF在本周比賽現(xiàn)場特別策劃的這場無界高手俱樂部快閃活動，也隨之達(dá)到了高潮。

就像一直以來的目標(biāo)，F(xiàn)ILAGOLF的想法很簡單，也很清晰，就是打破專業(yè)運動與生活場景的傳統(tǒng)壁壘，讓用戶通過諸如無界POLO這樣的單品，即可輕松切換全天候無界的各種穿搭場景。

FILAGOLF無界高手李治廷

和此前兩屆賽事穩(wěn)扎穩(wěn)打不同，這一次，F(xiàn)ILAGOLF選擇把賽場外的贊助商帳篷，化身為一座城市高球樂園，并開展推桿挑戰(zhàn)無界洞行等各種適合初學(xué)者的小型互動，希望為觀眾帶來與比以往更加生動的小白球體驗。

更讓人感到驚喜的，是多位神秘嘉賓與頂尖球員的空降，讓現(xiàn)場球迷大呼值得。

除了周六到場的蔡卓宜、李治廷，前兩輪的比賽日，品牌還分別邀請到毛曉慧、施伯雄兩位不同領(lǐng)域的明星藝人，與FILAGOLF品牌形象代言人許龍一、簽約球員陳子豪聯(lián)袂互動，為在場潮人送上更具創(chuàng)意的高球互動現(xiàn)場。

這樣精心籌劃的果嶺快閃與創(chuàng)新玩法，也讓FILAGOLF在本周的沃爾沃中國公開賽現(xiàn)場顯得尤為出彩，不但讓高爾夫不再是遙不可及的符號，而是變身為引領(lǐng)運動風(fēng)潮的時尚先鋒。

如果說依托沃爾沃中國公開賽這樣的頂級賽事資源，旨在解鎖專業(yè)裝備的同頻共振，那么這場充滿創(chuàng)意的快閃現(xiàn)場，則詮釋著FILAGOLF在推出任何一款產(chǎn)品時的底層邏輯。

和本次主打的無界POLO本身一樣，無界，這本身就是品牌主張演繹的另外一種精神內(nèi)核。

除了科技層面的性能關(guān)切，為忠實的高爾夫愛好者們提供專業(yè)裝備，F(xiàn)ILAGOLF還希望力爭通過這樣的國際頂級體育平臺，助力中國高爾夫不斷破圈，讓更多人有機(jī)會通過門檻更低的創(chuàng)意活動，來接觸高爾夫，了解高爾夫。

用如今坊間最流行的一句話，就是讓那些哪怕沒有太多時間去下場揮桿的年輕人們，也有機(jī)會享受高爾夫帶來的樂趣和生活方式。

從官方身份，到球員加持，再到品牌現(xiàn)場的自建，在上海暮春的陽光下，F(xiàn)ILAGOLF這次打造的這場快閃互動，也成了比賽開賽以來現(xiàn)場最熱鬧的話題。

在這樣的體驗中，比賽本身的競技不再是現(xiàn)場關(guān)注度的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對于很多初踏比賽門檻的人來說，而是強(qiáng)調(diào)觀賽、互動、融入，所帶來的愉悅感、歸屬感和自我價值的認(rèn)同。

FILAGOLF無界高手蔡卓宜

這也是FILAGOLF品牌創(chuàng)立以來一直推崇的品牌感染力，在讓更多人接觸、了解高爾夫這項運動的過程中，把高爾夫作為一種生活方式，推向普通人。

畢竟，從在蘇格蘭圣安德魯斯誕生的那一天開始，高爾夫從來就不僅僅是競技，是運動，是比賽，更是一種與生俱來的生活方式。

和很多強(qiáng)烈運動屬性的項目相比，高爾夫自帶強(qiáng)社交屬性，不管是運動本身的特點，還是各式運動場以及競賽場的獨特設(shè)計和體驗，都為項目破圈提供了完美的傳播鏈條。

如果說這場關(guān)于運動與生活的對話，正以溫柔筆觸改寫規(guī)則——當(dāng)科技戰(zhàn)衣遇上果嶺時尚，當(dāng)精英賽場擁抱城市煙火，那么，F(xiàn)ILAGOLF就是在用一場充滿創(chuàng)意的無界實驗，與中國觀眾共赴不一樣的高球盛宴。

而以無界破局為敘事核心的價值共振，也正推動著高爾夫在中國從精英文化向大眾運動轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提升國內(nèi)對這項運動的關(guān)注度。

盡管歸屬于相對小眾的運動項目，但在中國這樣高速發(fā)展多年的全球主要經(jīng)濟(jì)體中，實際上的高爾夫人口已經(jīng)是一個相當(dāng)可觀的數(shù)量，不過相比另外一項同樣高度職業(yè)化的項目網(wǎng)球相比，在關(guān)注度和文化影響力層面還有一定差距。

這也讓中國高爾夫一直以來期待的破圈成為可能。

這樣創(chuàng)意無限的場外玩法，對于尚在成長階段的中國高爾夫產(chǎn)業(yè)來說，至關(guān)重要，而這種來自頂尖運動品牌的推桿助力，也是FILAGOLF在高球領(lǐng)域長期布局與耕耘的絕佳體現(xiàn)。

全生態(tài)破局，未來已來

年輕的FILAGOLF，憑借硬核產(chǎn)品+品牌生態(tài)的組合，正在重塑中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。

作為傳承百年運動基因的意大利品牌，F(xiàn)ILA在高爾夫領(lǐng)域的歷史可以追溯到1970年代，并在1979年就推出了轟動一時的FILAGOLFPRO系列。

而緊隨其后與高爾夫大滿貫冠軍得主湯姆?沃森、歷史上最偉大的女子高爾夫選手之一的南希?洛佩茲牽手，便將高爾夫所代表的紳士精神，從一開始就牢牢鐫刻在品牌的基因當(dāng)中。

而隨著時代的變化更迭，以及運動時尚美學(xué)的不斷演變，F(xiàn)ILAGOLF又在穩(wěn)固品牌內(nèi)核的深厚基礎(chǔ)上，持續(xù)推出契合時代的全新玩法。

無界破局，F(xiàn)ILAGOLF持續(xù)推動中國高爾夫雙向發(fā)展

依托頂級賽事資源，以菁英運動員為抓手，進(jìn)而為用戶錘煉頂級專業(yè)產(chǎn)品，越來越成為FILAGOLF最擅長的拿手好戲。

2023年4月，F(xiàn)ILAGOLF攜手英國頂奢跑車品牌McLAREN邁凱倫，以雙生破界為定義，開創(chuàng)了高爾夫運動服飾創(chuàng)新與風(fēng)格化的全新時代，這也是中國高爾夫領(lǐng)域第一次上演如此極具轟動效應(yīng)的超級跨界。

2024年，F(xiàn)ILAGOLF發(fā)布全新的品牌主張MakePerformanceBeautiful，并發(fā)布了FILAGOLF凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列，旨在以專業(yè)指向與跨界玩法相融合，向新一代年輕人傳遞高爾夫這項古老運動的魅力。

同樣是在去年，7月份的火熱夏天，F(xiàn)ILAGOLF為中國國家高爾夫球隊打造出征巴黎的榮耀戰(zhàn)靴，在世界頂級賽場上，見證中國高爾夫全新的歷史時刻。

當(dāng)然還有其他一系列令人眼花繚亂的重磅舉措——

在深圳隱秀，官宣繼續(xù)贊助沃爾沃中國公開賽，支持中國男子職業(yè)高爾夫的發(fā)展;在上海PGA安瀛，打造獨樹一幟的FILAGOLF女子菁英賽，展現(xiàn)中國高爾夫的女性力量;在北京華彬，開啟中高協(xié)認(rèn)證一級賽事——FILA中國青少年高爾夫球精英賽，加快對中國高爾夫未來群體的搶先布局。

而從今年3月在LPGA藍(lán)灣大師賽官宣簽約中國一姐殷若寧為品牌代言人開始，目前FILAGOLF已經(jīng)構(gòu)建起了中國高爾夫全生代球員矩陣。

明天的殷若寧，F(xiàn)ILAGOLF簽約中國一姐殷若寧

包括殷若寧在內(nèi)，涵蓋了中國高球先驅(qū)之一的名宿梁文沖、中生代高爾夫運動偶像何沐妮，以及亞巡賽冠軍同時也是杭州亞運會男子個人金牌得主的中國香港一哥許龍一，組成一支代表著中國高爾夫集體形象的實力戰(zhàn)隊。

可以預(yù)見的是，在未來，F(xiàn)ILAGOLF軍團(tuán)將繼續(xù)出現(xiàn)在國際賽場上，展現(xiàn)屬于中國高爾夫的美麗風(fēng)貌。

同時這也標(biāo)志著FILAGOLF的產(chǎn)業(yè)版圖正從贊助比賽轉(zhuǎn)向生態(tài)共建，與頂級專業(yè)賽事共振，通過運動員的巨大影響力反饋用戶，實現(xiàn)國際大賽-專業(yè)級賽事-頂級運動員-跨界用戶的價值閉環(huán)。

而諸如本周的無界POLO，以及無界高手俱樂部快閃活動在這一價值閉環(huán)中的深度落地，F(xiàn)ILAGOLF也在持續(xù)推動著中國高爾夫運動在專業(yè)化與大眾化兩個層面上的雙向發(fā)展。

這場無界破局的征程，正在重新定義中國高爾夫新的未來。