中國工業報記者  曹雅麗

今年政府工作報告對2025年經濟社會發展提出總體要求和政策取向。其中明確指出要“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”“豐富農民文化生活”。

在2025年全國兩會上，全國人大代表、河北易水硯有限公司工藝設計師張淑芬告訴中國工業報記者，今年全國兩會她帶來一份“關于體育+旅游助力鄉村振興的建議”。張淑芬對中國工業報記者說，與其他產業相比，體育旅游助推鄉村振興具有雙重優勢：一是鄉村既是健身休閑與體育產品開發的物質基礎，又是戶外運動和體育旅游發展共棲的空間；二是體育旅游的包容性強，能與生態養生、鄉村旅游、農業休閑、中醫藥養生、生態餐飲等多種產業聚合發展。

記者了解到，體育旅游以其涵蓋范圍廣、包容性強等特點，現已成為助推鄉村振興的重要抓手。我國在《關于印發體育強國建設綱要的通知》就提出：“促進體育與相關行業融合發展，豐富貧困鄉村地區群眾的體育生活。”“十四五”體育發展規劃也指出：“推動體育元素融入鄉村振興戰略，鼓勵各地依托可利用鄉村自然資源，大力發展戶外運動，推動體育與旅游、健康、養老等產業融合發展，帶動村民就業創收”。

例如火爆出圈、吸粉無數的貴州榕江縣的“村超”、“村BA”讓前來觀賽的中外游客絡繹不絕，已成為助推當地經濟社會發展的新模式和助力當地鄉村振興工作買入快車道成功案例。

“保定作為‘奧運冠軍之城’，積極發展戶外運動產業，通過舉辦馬拉松、匹克球巡回賽、‘戀鄉.騎行保定’等千余場賽事活動，打造了‘農體文旅’深度融合的新場景。”張淑芬介紹。

體育旅游助推鄉村振興既是國家政策的宏觀引導，也是促進當前鄉村產業發展與未來共同富裕的現實舉措。

為此，張淑芬建議：

加強規劃引導。制定將體育、旅游和鄉村振興融合發展的專項規劃，明確發展目標、重點任務和保障措施。統籌考慮鄉村的自然稟賦、文化特色和體育資源，因地制宜地規劃體育旅游項目。

完善基礎設施。加大對鄉村體育設施的投入，建設多功能運動場、健身步道、騎行道等，滿足不同人群的體育需求。改善鄉村交通、住宿、餐飲等旅游基礎設施，提高游客的體驗感和舒適度。

開發特色體育旅游產品。結合鄉村地域特色和民俗文化，開發具有地方特色的體育賽事和活動，如鄉村馬拉松、山地自行車賽、民俗體育表演等。推出體育主題的鄉村旅游線路，將鄉村的自然風光、歷史遺跡、鄉村特色展演等與體育項目有機結合，打造網紅打卡地，吸引更多游客前往打卡。

培育鄉村體育旅游人才。加強對鄉村居民的體育、旅游知識和技能培訓，培養一批鄉村體育導游、賽事組織者和服務人員。鼓勵大學生和專業人才返鄉創業，為鄉村體育和旅游發展注入新活力。

促進產業融合。推動體育與農業、手工業等鄉村產業的融合，開發體育主題的農產品、手工藝品等旅游紀念品。引導鄉村旅游企業與體育企業合作，共同開發和推廣體育+旅游產品。

加強宣傳推廣。利用互聯網、社交媒體等平臺，加大對鄉村體育+旅游的宣傳力度，提高知名度。舉辦鄉村體育+旅游推介會、展銷會、綜合展演等活動，拓展客源市場。

政策支持。出臺支持鄉村體育+旅游發展的優惠政策，如稅收減免、金融扶持等。設立鄉村體育+旅游發展專項資金，對重點項目和企業給予補貼和獎勵。

加強生態環境保護。在發展體育旅游的過程中，注重保護鄉村的生態環境，實現可持續發展。推廣綠色體育旅游理念，引導游客文明旅游、愛護環境。

“通過以上措施的實施，能夠充分發揮‘體育+旅游’在鄉村振興中的作用，促進鄉村經濟發展繁榮，提升鄉村居民的生活品質，讓老百姓有實實在在的獲得感和幸福感。”張淑芬表示。