■中國(guó)工業(yè)報(bào) 銀昕

蛇年的消費(fèi)市場(chǎng)，從新春廟會(huì)開始。

在當(dāng)前“要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，“創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)釋放消費(fèi)和投資潛力”的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求指引下，作為一種古老的民俗，廟會(huì)既被寄予了提振消費(fèi)市場(chǎng)的宏大意愿，也成了各路商家在科技、民俗和非遺文化領(lǐng)域?qū)Я鳙@客的重要陣地。

蛇年春節(jié)，北京地區(qū)共有20多場(chǎng)以廟會(huì)、燈會(huì)和游園會(huì)為主題的集市。這些廟會(huì)中，既有歷史悠久的地壇廟會(huì)、廠甸廟會(huì)和龍?zhí)稄R會(huì)，也有首次舉辦的北頂娘娘廟廟會(huì)，以及被賦予強(qiáng)烈科技色彩的海淀科技廟會(huì)。

2月5日，在春節(jié)假期剛剛結(jié)束時(shí)，北京市文化旅游局公布了蛇年春節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng)“成績(jī)單”：消費(fèi)市場(chǎng)交易額81億元，超過了去年龍年春節(jié)的77.4億元；廟會(huì)、燈會(huì)和游園會(huì)共接待人次408.9億，比去年的超過500億人次有所下降。

家住北京海淀區(qū)的小雨，這一年他和家人一共逛了四個(gè)廟會(huì)，“還是海淀科技廟會(huì)給我留下的印象最深，感覺是人形機(jī)器人大包場(chǎng)。”今年也是小雨第一次在地壇廟會(huì)上看到祭地儀式的表演，“去了那么多回地壇，今年我終于知道它究竟是干什么的了。”

蛇年春節(jié)，中國(guó)工業(yè)報(bào)記者也隨機(jī)走訪了幾處廟會(huì)，本報(bào)發(fā)現(xiàn)，非遺產(chǎn)品、民俗表演和人工智能場(chǎng)景，是蛇年春節(jié)的三大主力。

廟會(huì)的起起落落

早期的廟會(huì)還有很濃重的宗教色彩，之所以帶“廟”字，是因?yàn)榻^大多數(shù)廟會(huì)的主場(chǎng)地是寺廟，參展商需要向寺、廟、觀的擁有者繳納入場(chǎng)費(fèi)。清朝末年，報(bào)國(guó)寺、護(hù)國(guó)寺、隆福寺和白云觀都是有名的廟會(huì)。今日十分火爆的廠甸廟會(huì)，此前只是琉璃廠地區(qū)火神廟的廟會(huì)，后來擴(kuò)展到了整個(gè)琉璃廠地區(qū)，再后來進(jìn)一步擴(kuò)展到了整個(gè)南新華街地區(qū)。

上世紀(jì)六十年代，大量古建筑被拆除，這些廟會(huì)漸漸失去了場(chǎng)地，東岳廟、廠甸等廟會(huì)雖然場(chǎng)地還在，廟會(huì)也不再舉辦。改革開放之后，隨著地壇公園從1985年開始舉辦廟會(huì)，廟會(huì)又恢復(fù)了往日人頭攢動(dòng)的景象；九十年代東岳廟恢復(fù)舉辦廟會(huì)；2001年，廠甸廟會(huì)恢復(fù)舉辦，一時(shí)間人山人海，廟會(huì)再次成為市民春節(jié)的特色活動(dòng)。

然而，隨著人們的生活日漸被現(xiàn)代化所填滿，本應(yīng)體現(xiàn)民俗特色的廟會(huì)上也少了一些年味，多了許多商業(yè)。拉洋片、皮影戲、抖空竹、木偶戲、剪紙、京劇臉譜等本應(yīng)是廟會(huì)常客的，卻被商業(yè)化的集市和小吃街取代。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，人們購(gòu)物的選擇越來越多，對(duì)實(shí)體商業(yè)的依賴越來越小，還以小吃街和商品集市為主的廟會(huì)，人氣已不如往年。2019年春節(jié)期間，北京廟會(huì)、燈會(huì)和游園會(huì)接待人次只有310.6萬，同比降幅接近20%。

網(wǎng)購(gòu)雖然足夠發(fā)達(dá)，但沒有斷絕人們對(duì)煙火和生活氣息的向往。隨著實(shí)體零售業(yè)不斷有新的探索，人們對(duì)廟會(huì)上能再度見到“年味”，也抱有期待。

蛇年廟會(huì)的不同與相同

2024年春節(jié)，北京各大廟會(huì)全面回歸，廟會(huì)、游園會(huì)和燈會(huì)接待人次超過500萬，大大超過2019年。

值得注意的是，從這一年開始，廟會(huì)主辦方有意識(shí)地將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了非遺產(chǎn)品的展示，以及民俗活動(dòng)的表演上，平日時(shí)常得見的小吃和集市規(guī)模則得到了一定限制。

“今年是東城區(qū)文旅集團(tuán)第一次主辦廟會(huì)，有地壇和龍?zhí)秲蓚€(gè)場(chǎng)地。這是第一次由文旅局牽頭成立組委會(huì)，而不是各公園管理處來辦，可以看出背后的決心，就是想通過廟會(huì)的成功，著實(shí)地刺激消費(fèi)。”中軸線媒體中心工作負(fù)責(zé)人羅江澆在春節(jié)期間來地壇廟會(huì)支援工作，他告訴中國(guó)工業(yè)報(bào)，為了不讓小吃街和集市的區(qū)域過于龐大，影響了游客體驗(yàn)，今年龍?zhí)逗偷貕瘍蓚€(gè)廟會(huì)的參加商戶與去年持平，略多于200家。

記者在地壇廟會(huì)看到，民俗表演才是廟會(huì)的主題，花會(huì)大賞、“我要上廟會(huì)”、祭地儀式以及有獎(jiǎng)問答等節(jié)目的舞臺(tái)比比皆是，問題大都與中國(guó)傳統(tǒng)文化和民俗有關(guān)。

在小吃街和商品集市，記者也看到，獲得入場(chǎng)資格的商戶大多數(shù)都與非遺有關(guān)，是傳承了幾代甚至十幾代人的制作技藝，皮影戲、臉譜、年畫、剪紙以及琺瑯彩飾品等，讓人們?cè)诠浼耐瑫r(shí)，不忘商品背后的文化內(nèi)核。

朝陽區(qū)文旅局今年也親自上陣，主推“一老一新”，即北京民俗博物館的兩個(gè)展區(qū)：東岳廟和北頂娘娘廟的兩處廟會(huì)。作為京東的一處道教圣地，東岳廟的熱鬧自不必說，而第一次辦廟會(huì)的北頂娘娘廟，新手上路卻不怯場(chǎng)。

北頂娘娘廟景區(qū)負(fù)責(zé)人李錦萍告訴記者，這座位于奧林匹克公園中心區(qū)的廟宇歷史十分悠久，在修建奧運(yùn)場(chǎng)館時(shí)得以保留，2008年整修后，北頂娘娘廟的前兩進(jìn)院對(duì)外開放了。2024年，有關(guān)部門將只剩基座的后幾進(jìn)院落修繕完成，并全面開放。

全面開放的第二年，廟會(huì)就到來了。“從初一到初五，每天都超過或達(dá)到了一萬人次。”李錦萍告訴記者，日均近萬人的流量，自2008年整修以來，已是北頂娘娘廟的巔峰。

記者看到，面積不大的北頂娘娘廟也對(duì)參加廟會(huì)的商戶數(shù)量進(jìn)行了限制，專注于對(duì)互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目打造。29家參展單位中，最吸引人的是魔術(shù)廳，吸引了很多小朋友前來觀看。

蛇年春節(jié)，年味、民俗和對(duì)參與感的追求，構(gòu)成了廟會(huì)的主旋律。

AI、VR也來助陣

身處北京西北部的海淀區(qū)，一直都是科技重鎮(zhèn)。諸多科技企業(yè)在五棵松萬達(dá)廣場(chǎng)以及翠微大廈為市民帶來了一場(chǎng)以科技為主題，以人形機(jī)器人為主角的海淀科技廟會(huì)。

從大年初二到初六，不計(jì)其數(shù)的人形機(jī)器人出現(xiàn)在“AI廟會(huì)”上，用各種真人的動(dòng)作，完成向市民拜年的任務(wù)。

中央美術(shù)學(xué)院的師生，和名為PNDbotic的人形機(jī)器人共同寫“福”字，除了“福”字之外，人形機(jī)器人還能表演寫春聯(lián)。開發(fā)人員介紹說，訓(xùn)練機(jī)器人時(shí)，投喂了大量知名書法家的作品供機(jī)器人學(xué)習(xí)，現(xiàn)在機(jī)器人的水平雖然沒有超過顏真卿和柳公權(quán)，但也像模像樣。

機(jī)器人與真人同臺(tái)舞獅第一次出現(xiàn)，在海淀科技廟會(huì)上，人機(jī)同臺(tái)獻(xiàn)藝。與央視春晚能轉(zhuǎn)手絹能跳舞的機(jī)器人相比技術(shù)含量一點(diǎn)也不低。

作為清朝著名詞人，納蘭性德以友情詞、邊塞詞和悼亡詞著名。而在五棵松萬達(dá)廣場(chǎng)的三層，一位機(jī)器人扮演的“納蘭性德”也在與小朋友對(duì)詩。與深沉蒼涼的納蘭性德本人不同，“納蘭性德”對(duì)小朋友說了很多對(duì)仗工整的吉祥話。

早在蛇年春節(jié)前夕，海淀區(qū)科委負(fù)責(zé)人在科技廟會(huì)發(fā)布時(shí)就表示：“科技是海淀的金名片，秉持打造‘AI全景賦能第一城’的戰(zhàn)略規(guī)劃，科技廟會(huì)將人工智能首次規(guī)模化應(yīng)用到商圈。”至此，廟會(huì)被賦予了另一層希望：為人工智能在商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用找到場(chǎng)景。

記者了解到，海淀科技廟會(huì)吸引了70多家科技企業(yè)，集納了具身智能、人形機(jī)器人、仿生機(jī)器人、智慧教育、語音交互、AIGC生成、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，以及工業(yè)數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)的數(shù)字裝置藝術(shù)，是海淀區(qū)人工智能創(chuàng)新街區(qū)（海淀城市智能體）應(yīng)用場(chǎng)景的先行探索。

一場(chǎng)革新正在降臨。此后的廟會(huì)，或許是商業(yè)場(chǎng)景和營(yíng)銷玩兒法試驗(yàn)的最前沿之地。