為推動國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）落實落細落地，近日，由文化和旅游部產業發展司主辦的全國文化和旅游消費示范城市及試點城市交流活動在山東省煙臺市舉辦。活動期間，與會代表紛紛表示，將更好發揮示范引領作用，下好“精準棋”、打好“特色牌”、做好“融”文章，繁榮文旅消費，為文化和旅游高質量發展蓄勢賦能，努力實現2025年文旅經濟“開門紅”。

下好“精準棋”豐富產品供給

活動期間，部分示范城市、試點城市代表交流了促進文化和旅游消費的工作成效和計劃。大家紛紛表示，將以《若干措施》印發為契機，積極開發更加多樣化、高品質的消費場景和產品。

“《若干措施》體現了國家對消費工作的高度重視和對文旅行業的極大希冀。”廣東省廣州市文化廣電旅游局有關負責人表示，作為率先開展國際消費中心城市培育建設的城市之一，今年，廣州將繼續以試點促示范，打造十大類、100多項“文旅+科技”消費新場景，推進“廣州禮物”文創產品開發，掀起廣式文創產品消費熱潮。

山東省煙臺市文化和旅游局負責人表示，將開辟線上、線下服務“雙陣地”的產品供給模式，打造具有“智慧內涵”的文旅供給長效機制；形成滿足國內外市場消費、海內外游客需求“雙引擎”產品開發模式，打造具有“地域氣質”的文旅消費長效機制；形成公共服務和應需供給“雙渠道”產品服務模式，打造具有“品質特征”的文旅服務長效機制。

“我們將全力打造活力文旅，為經濟高質量發展體現文旅擔當。”廣東省佛山市文化廣電旅游體育局有關負責人介紹，今年將推出貫穿全年的九大主題活動，實現全域全季帶旺消費，瞄準年輕群體、親子家庭、國際游客等的需求，拓寬文化和旅游賽道。

云南省大理白族自治州文化和旅游局有關負責人介紹，將持續推進業態產品升級，提升旅游品質，大力發展文旅+咖啡、威士忌等文旅融合新業態，豐富夜游、演藝等沉浸式消費產品，讓“愛在大理、運動在大理、生活在大理”成為時尚。

“我們將把提振文旅消費作為今年全市文旅工作的中心任務來抓。”陜西省西安市文化和旅游局相關處室負責人介紹，將做精文旅產品，提升品質體驗；培育數字文旅產業集群、產品矩陣；依托高品質文商旅消費聚集區創建，激活高能級融合性消費。

“我們將持續做好‘漢服融城’工作，開發‘只看洛陽城’系列沉浸式演藝產品，辦好研學旅游系列交流推介活動，打造沉浸式文旅體驗產品，提質升級低空游覽、精品劇目等，增強業態體驗性、互動性。”河南省洛陽市文化廣電和旅游局有關負責人說。

打好“創新牌”促進消費提質

與會代表認為，《若干措施》充分彰顯了國家層面促進文旅消費的信心決心，將積極落實系列舉措，培育新的增長點，促進文旅消費提質。

“我們以實施文旅深度融合工程為主抓手，積極探索打造獨具甌越煙火特色的文旅消費新路徑。”浙江省溫州市文化廣電旅游局有關負責人介紹，近年來，溫州持續打造夜間時尚文旅消費集群，提升20個標桿性夜游項目，推出夜間演藝項目和一批文化空間演藝小劇場，發布夜間旅游指南等，激發文旅消費潛力。

“當前，‘一個數字化平臺、百余場文旅活動、千萬級文旅消費券’文旅消費促進行動已經成為激發文旅消費市場活力重要抓手。”安徽省合肥市文化和旅游局有關負責人介紹，下一步，合肥將積極圍繞重要旅游消費節點，組織開展特色文旅活動，對文旅重點領域重點行業進行精準扶持，繼續推出文旅消費券，最大化發揮消費券的帶動效用。

湖北省武漢市文化和旅游局有關負責人介紹，今年將從推動武漢文惠通平臺提檔升級、開展好文旅惠民活動、辦好提振文旅消費活動3個方面發力，進一步激發消費潛力，促進文旅市場繁榮。春節前后面向全國游客發放3500萬元的“新春惠民券”，有效帶動關聯產業消費。

江西省南昌市文化廣電旅游局有關負責人介紹，南昌將實施“樂游南昌”文旅消費擴容計劃，推出“南昌24小時”全時消費品牌，持續開展文旅消費促進活動，辦好南昌文旅消費季。大力拓展新型消費，改造提升傳統旅游消費場所，培育旅游消費新形態，打造旅游消費新場景，創新布局一批文旅新業態。

“今年，我們將持續創新主題營銷和‘引客入郴’舉措，推出系列文旅促消費活動，打造文旅消費新引擎和新高地。”湖南省郴州市文化旅游廣電體育局有關負責人介紹，春節期間，當地推出十大文旅惠民活動，并發放文旅消費券紅包20萬元。同時，實施境內外旅游拓展計劃促消費，在“引客入郴”和營銷推廣方面實現量質齊升。

做好“融”文章拓展發展空間

與會代表認為，“文旅+百業”“百業+文旅”體現出文旅業極強的包容性、兼容性和無限潛力，相信隨著《若干措施》的落地實施，文化和旅游將為經濟社會發展大局提供有力支撐。

“今年，我們將持續深入實施‘故宮以東’共創計劃，以豐富的產品供給、多樣的復合業態，推動文旅消費提質增效。”北京市東城區文化和旅游局有關負責人介紹，將通過舉辦“故宮以東”系列文旅促消費活動，吸引更多標志性項目落地。

“我們將謀劃推出一系列改革創新舉措，進一步讓文旅資源活起來、業態多起來、消費熱起來，更好發揮文旅產業穩投資、促消費、擴內需的杠桿作用。”江蘇省常州市文化廣電和旅游局有關負責人表示，將積極推進文商旅體資源一體化開發利用，加大對“首發經濟”的支持力度，不斷提升演出演藝等業態首次落地常州的比重，全面激發市場消費活力。

新疆維吾爾自治區吐魯番市文化體育廣播電視和旅游局有關負責人介紹，將推動“節慶+文旅”“非遺+旅游”“演藝+文旅”高質量發展。深入挖掘中華文化底蘊，推動建設高昌故城、交河故城數字化文物展示項目。推動火焰山、庫木塔格沙漠、樓蘭酒莊等發展體育旅游、低空旅游、酒莊旅游，打造具有全國影響力的旅游品牌。

遼寧省沈陽市文化旅游和廣播電視局有關負責人表示，今年，將繼續擴大文旅有效投資，積極培育文旅新質生產力。挖掘首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟等新領域潛力，催生文旅與工業、農業、科技、體育等產業深度融合的新產品、新業態、新空間，推動文旅消費實現新突破。

山東省濟南市文化和旅游局有關負責人介紹，濟南將積極推動消費與文旅產業深度融合，促進農業、工業、體育、科技與文旅產業融合發展，為游客提供更多親近自然、體驗鄉村生活、探秘工業文明的消費選擇。（作者：劉宇艷  中國旅游報記者  范朝慧）