今年是首個“非遺版”春節，2025“中國年”的年味也更加凸顯。

據央視報道，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項主題活動，有52家文博場館延長開放時間；陜西歷史博物館、西安碑林博物館、秦始皇帝陵博物院、華山景區是游客較為集中的景區景點。陜西全省五星級飯店入住率持續增長，平均入住率超七成。

文旅部也在近日表示，當前過旅游年、過文化年已經成為新的年俗。紅星資本局注意到，各地在春節期間準備的文旅活動與年味貼合更緊密，不光線上相關消費翻倍，線下也讓不少工業城市實現了向文旅轉型。

工業重鎮推國潮文旅

紅星資本局注意到，許多工業城市在今年春節期間也因國潮“搖身一變”，吸引了大量游客。

這幾日，每到夜幕降臨，唐山河頭老街燈火璀璨。身穿唐裝的舞者乘著“鳳凰”翩翩起舞，精彩的“鳳凰飛天”表演吸引眾多游客觀賞拍照。

河頭老街因位于煤河、唐津運河兩條人工運河的河頭而得名。100多年前，這里商賈云集、盛極一時。如今，它變身為以盛唐文化為主、以運河為依托的北方大型全場景沉浸式夜游景區，游客在此可沉浸式體驗唐山的開埠文化、民俗文化、商賈文化、廟會文化等。

河頭老街夜景

比如其大型實景鐵花秀《唐王東征》集中了馬術、雜技、打鐵花、火壺、刀馬旦等十幾種演繹形式。

2024年抖音受歡迎的城市IP榜單中，唐山河頭老街和哈爾濱冰雪大世界、西安大唐不夜城、重慶洪崖洞等齊上榜。工業重鎮唐山正在轉型為文旅熱土。

另一個工業大市寧波，則圍繞“看大戲、趕大集、看大展、棲美宿、品美食、賞美景”六大板塊，打造了千余項文旅特色活動。

據寧波文旅局數據，春節假期前五天全市接待游客約570萬人次，同比增長10.8%。尋找年味成為今年春節假期寧波旅游市場的關鍵詞。

比如寧波海曙區南塘老街，奉化布龍、寧海耍牙等項目輪番上演，現場還設置了民俗體驗展位，市民游客在這里寫春聯、制漆扇。

美團平臺數據顯示，1月1日以來，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，“非遺”搜索量同比增長174%。

另一個工業城市沈陽如今也成了文旅熱門城市。去年沈陽全年累計接待人數突破2億人次，躋身中國城市文旅競爭力10強。2月2日據沈陽文旅部門數據，2月1日（大年初四）當天沈陽預計全市接待游客210.86萬人次，同比增長16.6%，實現國內游客花費29.24億元，同比增長16.8%，創單日接待游客量新高。

無人機表演成“必選節目”

除了傳統民俗項目，帶有科技感的無人機表演也成了多地春節期間的“必選節目”。

1月31日，美國企業家埃隆·馬斯克點贊了一個有關中國江蘇無錫拈花灣景區的視頻。視頻展現了拈花灣無人機和煙火表演迎接農歷新年的熱鬧景象。拈花灣景區官方也迅速捕捉到這波熱度，順勢推出“跟著馬斯克游拈花灣”特色旅游線路，涵蓋視頻中出現的無人機表演觀賞點、煙火秀最佳視角區。

拈花灣景區圖據無錫文旅公眾號

有網友分享了重慶無人機表演的彩排和回收過程，數千架無人機在空中形成矩陣井然有序。網友直呼“等了幾個小時都值得，太震撼了”。

值得一提的是，無錫和重慶還是央視蛇年春晚的四個分會場中的兩個。據相關平臺數據，春晚分會場城市的搜索量較節前增長200%。

攜程平臺數據顯示，除夕和大年初一兩天，無錫熱度增長185%，截至1月29日，預訂無錫旅游總人次和金額均排名江蘇全省第三名，預訂到無錫的人次增長率排全省第二；春節假期前兩日（除夕和初一），重慶市線上接待人次位居全國城域目的地前五名。

紅星資本局注意到，長沙、唐山、連云港、太原、承德、廣州、北京、臨沂等多個城市在春節期間都有安排無人機表演。早在節前就有不少無人機編隊公司都已預訂爆滿。有無人機編隊公司表示，春節訂單報價雖然比平日貴幾倍，但依然供不應求。有些訂單在春節前一個多月就已訂滿，一機難求甚至需要互相“借機”完成表演。

線上年味消費翻倍

同程旅行發布報告顯示，1月以來，平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。

不光是線下，線上的年貨銷量也顯示了“年味”十足。今年，很多體現傳統文化內涵的商品成為年貨熱銷產品。

京東發布的數據顯示，今年年貨節期間，“非遺”相關搜索量同比增長超80%，其中“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長超120%。

各類傳統木版年畫類產品深受消費者青睞，其中“楊柳青木版年畫”的搜索量同比增長192%，年畫類產品在重慶的銷量同比增長超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。

在京東平臺上，“國潮”關聯搜索量同比增長225%，其中國潮禮盒增長420%，國潮羽絨服、國潮風漢服、國潮口紅、國潮文具盒、國潮伴手禮均有較快增長，將傳統的刺繡、剪紙、青花瓷等元素融入到現代服裝設計中的國潮服飾產品搜索量同比增長超5倍。