佛山既是工業強市，也是文化大市。文旅消費足以成為提升城市活力的全新引擎，這是佛山高質量發展的必然要求，也是全市的廣泛共識。2024年以來的一系列信號都在驗證這個推論。

2024年以來，佛山市委、市政府高度重視發展旅游業，市委主要領導多次在不同場合強調發展旅游業對佛山的重要意義，向全市上下釋放出振興文旅消費的明確信號。

如佛山新任市委書記首站調研走進禪城，走訪了新石灣美術陶瓷廠、古灶陶韻公園、INCU美學空間等地，詳細了解禪城區文化賦能城市更新等工作情況并提出，要堅持統一規劃、頂層設計、分步實施，在推進老舊物業改造項目中把優秀傳統文化與現代創意設計融合起來，積極培育文創新產品新業態，推動文創產業集聚成勢。

文創產業的背后就是文旅經濟。發展旅游業，佛山優勢突出。佛山擁有粵港澳大灣區極點城市的區位優勢、歷史文化名城的底蘊優勢、地道粵菜佳肴的美食優勢、嶺南水鄉勝地的生態優勢、千萬人口集聚的市場優勢、制造實力雄厚的產業優勢。

對此，2024年11月1日召開的佛山全市旅游發展大會指出，要突出特色優勢，把旅游發展與實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”緊密結合起來，打造粵港澳大灣區重要旅游目的地，以旅游業高質量發展助力佛山現代化建設。要突出品質升級，堅持以文塑旅、以旅彰文，做好“旅游+”的文章，推動旅游業與千行百業相互賦能，用科技創新促進旅游供給迭代升級，持續增強旅游產品吸引力競爭力。

同時文旅經濟發展也與城市形象更新密不可分。筆者認為，旅游業不僅將成為佛山“拼經濟”的重要手段，同時也將帶動佛山深化產業結構調整，提升城市美學。

佛山市委書記在調研南海時提出，要把發展文旅產業作為實施“百千萬工程”的重要抓手，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續釋放文旅產業“一業興、百業旺”的綜合帶動效應。要“串珠成鏈”打造文旅品牌，全面整合特色文旅資源，點線面結合豐富文旅產品供給，加強文旅活動整體策劃、宣介推廣，增強文旅產品吸引力競爭力。

以南海大地藝術節為例，來自30個國家和地區的藝術家，創作了95件作品，分布在桑園圍水脈沿線的村、江、河、湖、島、景、園等地域，裝點了南海大地，也吸引了來自全國各地的游客。

文旅經濟與城市美學相輔相成。佛山旅游資源豐富，但分散度高，“串珠成鏈”的背后是整個城市空間的改造升級，也是城市面貌的更新蝶變。對于佛山來說，要進一步擦亮佛山旅游IP，就要不斷推動城市品質升級，堅持以文塑旅、以旅彰文，樹立“全景發展、全域旅游”的理念，擦亮佛山旅游整體品牌。