“工業+體驗”讓老字號品牌煥發新生機，一塊阿膠滋補出“康養之城”。近日，由中共山東省委宣傳部、中共山東省委網信辦、中國晚報工作者協會指導，大眾報業集團（大眾日報社）主辦，齊魯晚報?齊魯壹點、山東省新型智慧媒體重點實驗室、山東省數字文化創新實驗室承辦，中共濟南市委宣傳部、中共聊城市委宣傳部協辦的“深改在山東——全國主流媒體高質量發展調研行”走進聊城市東阿縣，探尋繁榮背后的中醫藥發展密碼。

阿膠“一家強”變“全鏈歡”

阿膠漿、阿膠棗、阿膠粉、小分子阿膠，甚至是阿膠奶茶……在東阿縣，一塊阿膠可以看到很多種可能，“隨時隨地撒個膠”成為了年輕人的當代養生時尚。

近年來，東阿縣充分發揮骨干企業輻射引領作用，圍繞產業、文化、旅游等特色優勢，著力構建阿膠產業“一核引領、多極支撐、輻射帶動”的空間布局，帶動中小阿膠企業差異化、多樣化發展，合力打造“東阿道地阿膠”區域品牌。

記者了解到，東阿縣現有阿膠及阿膠制品生產企業109家，其中規模以上阿膠類生產企業17家，阿膠產業集群入選省級特色產業集群，阿膠及“阿膠+”產業入選省“十強產業”“雁陣形”集群儲備庫。今年前三季度，阿膠及“阿膠+”產業總產值56.3億元，同比增長15.7%。

今年6月份，東阿阿膠健康消費品產業園正式啟動。該產業園是東阿阿膠推進實施產業與文化“雙輪驅動”，藥品與健康消費品“雙輪驅動”，持續落地“三產融合”，更高層次、更廣范圍推進中藥產業鏈共鏈行動的重要舉措。產業園投產后，東阿阿膠將更好地利用自身品牌建設、三產融合優勢，賦能鹿產品、荒漠肉蓯蓉、人參等滋補健康品類，使其更好地滿足人民群眾對健康生活的需求，共建互利共贏的產業生態。

“工業+體驗”讓老字號品牌煥發新生機

走進中國阿膠博物館，千年阿膠文化就攤開了歷史的卷軸。不同于中國阿膠博物館所呈現出的厚重歷史底蘊，與其緊鄰的東阿阿膠世界體驗工廠更多是現代化與科技感，帶給人的是一場味、視、嗅、聽、觸的全方位沉浸式體驗。沿著東阿阿膠各類產品生產車間的長廊一路走來，濃濃的棗香以及中草藥的香味彌漫在空中，讓人在驚呼“好香”的同時，忍不住猛吸兩下。

阿膠世界·體驗工廠是阿膠世界的核心區域，主要體驗項目包括幻影劇場、阿膠探秘長廊、阿膠4D體驗館、飛行影院、金屋藏膠館、智能化膠庫和七星島等，在這里，工業4.0帶來的科技震撼、5G智能工廠煥發的神奇魅力，營造出宏觀和微觀世界不同的場景，直觀地展示中醫藥傳承千年的魅力，讓游客在了解東阿阿膠人對煉制技藝的傳承和創新的同時，帶來刺激性、趣味性、科普化的中醫藥文化體驗。

記者了解到，近年來，東阿在推動中醫藥文化創造性轉化、創新性發展上扎實探索，立足自身優勢，努力講好醫養故事，先后打造了中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館等“研發+工業+旅游+康健”一體化的康養旅游綜合體。

“在文化創新方面，我們主動承擔中醫藥文化傳承與創新的使命任務，以三產融合的思路，推動東阿阿膠生產園區申報國家5A級景區，同時，建設中醫藥康養基地，在濟南、蘇州、珠海橫琴等地相繼落地多家東阿阿膠文化體驗館，打造更多的中藥文化、阿膠文化傳播載體，向全世界人民推廣中醫藥文化，滿足消費者多元化的健康需求。”東阿阿膠股份有限公司研發創新中心中藥創新研究院院長闞士東說。

今年1-10月份，東阿縣接待游客290.7萬人次，實現旅游綜合收入17.83億元，分別增長26.8%、33.5%。國慶假期，東阿縣重點景區營業收入、游客接待量均居聊城市第一。

一塊阿膠滋補出“康養之城”

在位于東阿阿膠城內的雙膠膏方國醫館內，來自全國各地尋醫問診的游客絡繹不絕。一番望聞問切，坐診的中醫大夫辨證施治，開出對癥的膏方，然后由煉膏坊的專業煉膏師現場煉膏，讓人沉浸式體驗了千年國醫的文化氣韻。

“東阿阿膠城是一座中醫藥文化宣傳教育的基地，每天有來自全國各地不同的游客。”東阿雙膠膏方研究院副院長于慧強說，在游客游玩的過程中，他們植入中醫藥學的知識，游客在玩中學，在學中玩，更容易接受。

城外是熙熙攘攘的快節奏，城里是古色古香的慢生活，這里先后完成了《大宅門》《雪鷹》《小白菜奇案》等影視劇的拍攝，賦予了阿膠城“一卷千秋家國夢，枝枝蔓蔓百姓家”的家國情懷。東阿阿膠城以中醫藥養生文化為核心主題，承載著國家中醫藥文化宣傳教育的使命，是首批全國中醫藥文化宣傳教育基地，首批國家級中醫藥健康旅游示范基地，2022年評選為山東省老字號集聚區。

山東是阿膠的道地產地，阿膠產業鏈是中藥產業鏈的重要組成部分。2002年以中國阿膠博物館為中醫藥旅游起點的雛形漸漸形成，為進一步擴大東阿阿膠中醫藥旅游規模，豐富旅游體驗模式，2009年以阿膠文化為主題，以影視拍攝為基礎的東阿阿膠城、東阿藥王山落地建成，2012年11月，以東阿阿膠城為旅游平臺，景區正式面向游客，助力東阿縣以文塑旅、以旅彰文，擦亮“阿膠養生·黃河怡情”文旅品牌。