漫步周村古商城，在古色古香的明清古建筑里，真切感受百年商埠深厚的魯商文化底蘊；登高鳳凰山麓，在風光旖旎的山水田園間，縱情享受鄉村風情游帶來的快樂；徜徉孝婦河畔，在精心設計的研學線路中，真實體驗寓教于樂的喜悅和充實……

一幅幅畫面，鋪展成周村區文旅產業蓬勃發展的喜人畫卷。

近日，記者從周村區文化和旅游局了解到，今年前三季度，全區7家A級景區累計接待游客達419萬人次，實現旅游綜合收入4.17億元，其中僅周村古商城景區接待的游客就達392萬人次，同比增長12%。

在周村區“文旅產業+‘1+3+4’八條重點產業鏈”構成的現代化產業體系中，文旅產業占據重要地位。尤其是今年以來，周村區以古商城爭創國家5A級旅游景區為契機，加快推動全區文旅產業高質量發展，為老工業區轉型振興注入了澎湃動能。

古商城景區是周村區文旅產業的一塊“金字招牌”，今年更是作為全省唯一景區，承擔著爭創國家5A級旅游景區的重任。“截至目前，我們已經累計投入近12億元，用于景區工程建設、配套設施完善、服務品質提升等工作，如期高標準完成了十大類、216項創建任務。”周村古商城保護利用建設指揮部相關負責人對記者說。

大投入帶來大變化。據介紹，周村古商城景區新建總面積4600平方米的游客中心，新改建停車場2處，建成觀景休閑設施10余處，對景區9處旅游廁所、周邊道路及河道進行提檔升級，同時完成智慧景區建設，實現了查詢、購票、購物、住宿等一網通辦，可實時監控游客流量、停車位數量，智能調度、智能講解、智慧導覽、720度全景圖像展示等服務實現全覆蓋，為游客提供了更加舒心便捷高效的服務。

古商城以“古”聞名，以“商”著稱。在創建工作中，景區緊緊圍繞這一內涵特質，先后引進中華老字號9家、省級老字號9家、市區級老字號22家，入駐各級非遺項目近30項，并充分挖掘魯商文化精髓，打造魯商文化館和全市非遺展示體驗中心，同時引進霸王茶姬、水井坊等30余家新業態，推出“古城迎賓禮”“票號風云”等沉浸式演藝項目，讓游客充分領略百年商埠和魯商文化的深厚底蘊。

文旅產業的巨大帶動力，源于對其他產業的高度兼容性。周村區依托轄區獨具特色的資源優勢，著力做好“旅游+”這篇大文章，實現了文旅產業與農業、工業、服務業等產業的深度融合、一體發展。

鳳凰山是周村區發展鄉村旅游的一座“金山”。南郊鎮以鳳凰山為核心，整合韓家窩、皇住、山頭等村豐富的自然和人文資源，大力發展以游山玩水、賞花摘果、農事體驗、農家美食等為特色的鄉村風情游。目前，鳳凰山周邊已建成鄉村民宿22套、星級農家樂餐飲兩家、采摘園60余處，綠水青山真正變成了“金山銀山”。

王村鎮作為國家歷史文化名鎮，轄區文化資源豐富，擁有國家級傳統村落2個、省級傳統村落8個，其中李家疃村為國家級歷史文化名村和3A級景區，萬家村為省級歷史文化名村。周村區因勢利導，將各村歷史文化、非遺文化、自然風光等要素串點成線，大力開發古村落深度體驗游，自線路開通以來日均接待游客1800余人次。

當下，研學游方興未艾。周村區充分挖掘本地工業、農業、生態、文化等資源，在研學線路開發上精準發力，依托王村醋博物館、周村燒餅文化園、福王紅木博物館等資源，探索“旅游+工業”新模式。轄區北郊鎮串連孝婦河畔的北旺、圈頭、小楊、大七、豐樂等村，打造“一河五村”研學游線路，各村通過優勢互補、資源共享，均已實現盈利。

文旅搭臺，經濟唱戲。據統計，今年前三季度，周村區15家文化企業累計實現營收7000余萬元，同比增長27.79%。11家限上住宿業累計完成營業額近4000萬元，同比增長15.73%，位居全市前列。