“一山一水一圣人”是人們對山東最熟悉的印象。泰山巍峨、黃河奔涌、儒風浸潤，構(gòu)筑起齊魯大地厚重的文化圖景。除了這些傳統(tǒng)文化地標，山東就沒別的了么？

當然不是！近期，山東開啟了一種別樣的文旅體驗——讓工業(yè)文明邂逅詩意生活。

11月6日，山東召開全省工業(yè)旅游推進會，發(fā)布了八大主題工業(yè)旅游精品線路。從“工業(yè)印記溯源之旅”到“重工之光探索之旅”，從“科技智造沉浸之旅”到“經(jīng)略海洋深藍之旅”，這場“硬核工業(yè)”與“詩意生活”的碰撞，讓人看到了海岱之間發(fā)展工業(yè)文旅的無限可能。

在這片承載著數(shù)千年文明的土地上，工業(yè)文旅究竟有何獨特魅力？在轉(zhuǎn)型發(fā)展與文旅融合的深度對話中，我們又該如何破解這道時代命題？

膠濟鐵路博物館  圖源｜大眾日報

一

為何我們愿意“押寶”工業(yè)文旅？

它是一扇打開工業(yè)文明的窗口。從膠濟鐵路的鋼軌延伸到青島港的集裝箱，從濰柴動力的發(fā)動機到海爾的智能家電，從東方航天港到華熙生物科技，一座座工廠、一條條生產(chǎn)線，無不展現(xiàn)著中國工業(yè)發(fā)展的壯闊歷程。這些“硬核工業(yè)”既是城市記憶的載體，也是科技進步的見證，更是一個地方現(xiàn)代化進程的縮影?！坝蟮?，必先為史。”透過工業(yè)文旅這面鏡子，人們得以近距離觸摸工業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，感知科技創(chuàng)新的力量，讀懂一座城市的發(fā)展密碼。

圖源｜好客山東之聲

它是一條連接過去與未來的紐帶。在工業(yè)遺產(chǎn)中，我們看到的不僅是斑駁的廠房，更有匠心與智慧的傳承。站在歷史的節(jié)點上回望，淄博的琉璃產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代創(chuàng)意的蝶變，張裕葡萄酒從百年老字號到現(xiàn)代酒莊的嬗變，濟南二機床從傳統(tǒng)制造到智能升級的跨越，無不訴說著工業(yè)文明的永續(xù)力量。這些既有著“老味道”，又能夠煥發(fā)“新活力”的工業(yè)景點，讓游客在追憶往昔中展望未來，在新舊交融中品味時代變遷。

煙臺市海洋休閑游新模式“耕海1號”·山海海洋之星景區(qū)圖源｜煙臺市文化和旅游局

它是一處體驗生活之美的場所。曾幾何時，工業(yè)園區(qū)給人的印象是煙囪林立、鍋爐遍地，是一片“冰冷”的鋼筋水泥森林。而今，當工業(yè)文旅的元素注入其中，它搖身一變成為了別樣的“詩和遠方”。在青島啤酒博物館感受“糧食的詩意”，在東方影都體驗光影科技的魅力，在“耕海1號”海洋牧場領(lǐng)略“漁村牧海”的浪漫，在東阿阿膠園區(qū)體驗傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，工業(yè)文旅正在重新定義人們的休閑方式，讓游客在體驗中感知工業(yè)之美、品味生活之趣。

二

如果細察過往的工業(yè)文旅推廣案例，會發(fā)現(xiàn)一些潛藏的問題。解決這些“成長的煩惱”，方能在未來發(fā)展中更加順暢。

同質(zhì)化傾向明顯。不少工業(yè)文旅項目仿佛是按照同一個模板打造：參觀工業(yè)遺跡、了解發(fā)展歷程、體驗互動項目、購買文創(chuàng)產(chǎn)品。這種千篇一律的模式，難免讓游客產(chǎn)生審美疲勞。“凡物皆有可觀者。茍有可觀，皆有可樂，非必怪奇?zhèn)愓咭??！惫I(yè)文旅的魅力雖不在于追求標新立異，但必須充分挖掘其內(nèi)在的獨特價值。若不能彰顯特色，再好的資源也難以持久吸引游客。特別是在信息化時代，游客的需求日益多元化，簡單的觀光已經(jīng)難以滿足人們對深度沉浸式體驗的追求。文旅產(chǎn)品提供“移步換景”的雅趣，游客方能有“步步尋景”的興味。

體驗感不夠深入。有些工業(yè)文旅項目僅停留在表面的參觀層面，缺乏深度體驗和情感共鳴。比如，有的工業(yè)遺址公園只是簡單地陳列老舊設(shè)備，未能講好設(shè)備背后的故事；有的現(xiàn)代工廠游流于形式，游客難以真正領(lǐng)略工業(yè)科技的魅力；有的傳統(tǒng)工藝展示缺乏互動性，讓人感覺遠離生活。即便是像張裕酒莊、青島啤酒這樣的“老字號”工業(yè)文旅項目，如何持續(xù)創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?，讓游客每次來訪都有新發(fā)現(xiàn)，也是需要深入思考的問題。如何讓工業(yè)文旅既“有意思”又“有意義”，是亟需破解的難題。

配套服務(wù)有待完善?！芭钌橹?，不扶而直?！惫I(yè)文旅要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要完善的配套設(shè)施來支撐。目前，一些工業(yè)文旅景點在交通便利性、餐飲住宿、導(dǎo)覽講解等方面還存在短板。比如，有的工業(yè)遺址地處偏遠，公共交通不便；有的景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施簡陋，難以滿足游客多樣化需求；有的解說員對工業(yè)知識和文化內(nèi)涵的理解不夠深入，難以為游客帶來深度的文化體驗。這些都影響了游客的體驗感和獲得感。同時，由于工業(yè)生產(chǎn)的特殊性，部分工業(yè)文旅景點的季節(jié)性特征明顯，如何實現(xiàn)淡旺季平衡，提高景區(qū)的經(jīng)營效益，也是一個亟待破解的現(xiàn)實問題。

濟鋼老廠區(qū)“蝶變”成為中央森林公園。圖源｜濟南城投

三

如何讓工業(yè)文旅最大限度地煥發(fā)光彩？

打造獨特“人設(shè)”?！八e而魚聚，木茂而鳥集?！泵恳惶幑I(yè)遺址、每一個工業(yè)基地都有其獨特的歷史淵源和文化底蘊。比如，東營可以圍繞石油文化打造獨特的科技體驗；青島可以依托港口經(jīng)濟展現(xiàn)海洋文明；淄博可以借助陶瓷琉璃講述工藝傳承；臨沂可以通過地下畫廊展示礦業(yè)文化。山東八大工業(yè)旅游精品線路的設(shè)計，正是對區(qū)域特色的精準把握。只有讓每個工業(yè)文旅項目都有其獨特的“人設(shè)”，才能在激烈的競爭中占據(jù)一席之地。

解鎖沉浸“玩法”。工業(yè)文旅要打破傳統(tǒng)思維的束縛，運用新技術(shù)、新手段提升游客體驗。比如，可以借助VR技術(shù)還原歷史場景，用沉浸式體驗講好工業(yè)故事；可以通過場景再造，讓游客親身體驗工業(yè)發(fā)展的歷程；可以運用數(shù)字技術(shù)，打造互動式、沉浸式的觀光體驗。在煙臺“耕海1號”海洋牧場，游客可以體驗現(xiàn)代漁業(yè)科技；在華熙生物，人們能近距離感受生物科技的魅力；在泰山體育產(chǎn)業(yè)園，運動休閑與工業(yè)文旅完美融合……讓游客不只是看到工業(yè)的表象，更能觸摸到工業(yè)文明的靈魂。

青島啤酒博物館 圖源｜大眾日報

搭好融合“戲臺”?！肮び破涫?，必先利其器。”要從游客需求出發(fā)，完善交通、餐飲、住宿等配套設(shè)施，打造全鏈條的旅游服務(wù)體系。加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提升講解員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平。此外，還要注重跨界融合，將工業(yè)文旅與研學(xué)、康養(yǎng)、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)相結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，豐富游客體驗。通過政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作，構(gòu)建起多元參與、協(xié)同發(fā)展的工業(yè)文旅發(fā)展新格局。

當“硬核工業(yè)”遇上“詩意生活”，我們看到的不僅是一種旅游形態(tài)的創(chuàng)新，更是一種文化的融合與升華。在齊魯大地，八大主題工業(yè)旅游精品線路如同八條絲帶，串聯(lián)起工業(yè)文明與自然人文。其中的魅力，非親身體驗而不可得。