山姆東莞店于近日開(kāi)業(yè)，這既是山姆在東莞的首店也是山姆在全國(guó)布局的第50家門(mén)店，將進(jìn)一步促進(jìn)東莞“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

實(shí)際上，麥德龍、大麥客與京東MALL等在華南區(qū)率先搶灘東莞市場(chǎng)，發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)東莞引入的城市首店超300家，特別是今年以來(lái)僅鴻福路商圈便招引首店超過(guò)60家，越來(lái)越多商家與商圈看重東莞年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，并以首店經(jīng)濟(jì)作為激活商圈的“流量密碼”。

零售賣(mài)場(chǎng)再現(xiàn)排隊(duì)熱潮

據(jù)了解，目前山姆會(huì)員商店已在廣東布局9店，其中深圳4家、廣州2家、惠州與珠海各1家，還有新鮮亮相的東莞山姆店。該店與東莞籃球中心一路之隔，總占地面積6.5萬(wàn)平方米，加起來(lái)比9個(gè)足球場(chǎng)還大。同步投入運(yùn)營(yíng)的還有由東莞控股打造的山姆店超充站，該超充站占地8800平方米，能同時(shí)為287輛新能源車(chē)提供充電服務(wù)，其中地面停車(chē)場(chǎng)與樓頂停車(chē)場(chǎng)分別設(shè)有充電車(chē)位66個(gè)、221個(gè)。值得一提的是，東莞山姆自帶超過(guò)1000個(gè)車(chē)位，基本上解除了消費(fèi)者停車(chē)的“后顧之憂”。

記者實(shí)地探店發(fā)現(xiàn)，該店周邊已綠化一新，新鋪的瀝青路面黑亮又干凈。步入店內(nèi)，其標(biāo)志性的“商品墻”隨即映入眼簾。該店匯聚全球甄選的超過(guò)4000種高品質(zhì)商品，門(mén)店層高達(dá)9米，配上3米的購(gòu)物通道，人行走其間感覺(jué)寬敞舒適。

自開(kāi)門(mén)迎客以來(lái)，該店連續(xù)幾日出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)候場(chǎng)的情況，場(chǎng)面一度相當(dāng)火爆。現(xiàn)場(chǎng)除貼心提醒等候時(shí)間外，店方還擺上風(fēng)機(jī)為消費(fèi)者降溫并及時(shí)送上礦泉水。這也是時(shí)隔多年之后，東莞零售賣(mài)場(chǎng)再現(xiàn)排隊(duì)入場(chǎng)的盛況，這是首店經(jīng)濟(jì)解碼“流量密碼”的鮮活體現(xiàn)，也為東莞零售市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。

多店在華南區(qū)率先布局東莞

實(shí)際上，對(duì)于量販購(gòu)物、倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物，東莞人并不陌生。比如麥德龍東莞萬(wàn)江商場(chǎng)店，作為倉(cāng)儲(chǔ)式超市目前已扎根東莞20年，這也是麥德龍?jiān)谌A南地區(qū)布局的第一家分店。

早在13年前，位于東城東寶路的大麥客開(kāi)張，其規(guī)模同樣不小：一二樓賣(mài)場(chǎng)共2.1萬(wàn)平方米、三樓會(huì)展中心9000平方米，配有600個(gè)車(chē)位，最多可容納5000人進(jìn)場(chǎng)采購(gòu)。大麥客商品總計(jì)達(dá)3800多種，選擇多多。但這家倉(cāng)儲(chǔ)式批發(fā)大賣(mài)場(chǎng)，5年后淡出市場(chǎng)了。

京東MALL作為京東自營(yíng)的全渠道大型消費(fèi)電子主題購(gòu)物中心，一般布局于省會(huì)等新一線城市。2023年5月，東莞成功招引華南首家京東MALL落戶東城，這是全國(guó)銷(xiāo)售額最快達(dá)到億元的京東MALL。作為華南地區(qū)首家泛家電主題超級(jí)商場(chǎng)，主打科技沉浸式體驗(yàn)，頗受消費(fèi)者青睞。

目前，京東MALL吸納了超過(guò)200名員工加入，帶動(dòng)了供應(yīng)商、服務(wù)商、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠纹髽I(yè)一起發(fā)展。

品牌首店進(jìn)駐提升商業(yè)項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力

而此次山姆在東莞布局的首店，臨近東莞主城區(qū)，并有望通過(guò)附近的莞惠城軌“虹吸”沿線鎮(zhèn)街或園區(qū)客流。這不僅為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┒嘣M(fèi)選擇和全新的高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，也標(biāo)志著東莞商貿(mào)業(yè)的新發(fā)展，有望推動(dòng)?xùn)|莞商業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善。

近年來(lái)，東莞連續(xù)出臺(tái)新政扶持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。短短幾年間，華潤(rùn)萬(wàn)象匯、悅榕莊、小象超市、小米汽車(chē)等先后落地東莞，囊括了服飾家居、親子游樂(lè)、人氣餐飲和咖啡等多個(gè)業(yè)態(tài)的首店品牌。

繼匯一城東莞第一大道匯集多個(gè)首發(fā)咖啡潮流品牌之后，鴻福路商圈的東莞市民服務(wù)中心三期——東實(shí)Cpark項(xiàng)目也于今年國(guó)慶節(jié)前正式迎客，首店比例達(dá)50%，其在國(guó)慶7天假期里吸引人流27萬(wàn)人次，日均銷(xiāo)售額近百萬(wàn)元，以首店經(jīng)濟(jì)、潮趣體驗(yàn)為東莞商業(yè)注入新活力。

“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，最有話題性、最受年輕人歡迎，與項(xiàng)目定位及主力消費(fèi)人群吻合。”東實(shí)Cpark負(fù)責(zé)人說(shuō)，“多家知名品牌東莞首店的入駐，可讓我們的品牌和流量效應(yīng)持續(xù)飆升，進(jìn)一步提升項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)影響力，還能增強(qiáng)商圈首店經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)東莞引入的城市首店超300家，特別是今年以來(lái)，僅鴻福路商圈招引首店就超過(guò)60家。繼松山湖萬(wàn)象匯之后，目前濱海灣新區(qū)的萬(wàn)象濱海購(gòu)物村、東莞國(guó)際商務(wù)區(qū)的萬(wàn)象城正在如火如荼地建設(shè)之中，屆時(shí)還將有一批極具吸引力的品牌首店與東莞人見(jiàn)面，并進(jìn)一步激活首店經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力。（馬駿 馮毅峰）