“快遞柜門開關的‘咔嗒’聲，讓我看到了一個新的世界。”在剛剛閉幕的2024海河國際消費論壇上，南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任周密，分享了一個她的外國朋友在中國取快遞的故事，網絡消費的發達讓這位外國友人感到驚訝。

這種在中國隨處可見的、基于數字技術提升體驗感的物流環節，是新質生產力賦能消費的一個縮影。以高科技、高效能、高質量為特征，新質生產力正在發揮著優化消費供給、激發新型消費、推動消費市場高質量發展的系統性作用。

“在新質生產力的驅動下，國內消費行業正在經歷一場深刻變革。”中國乳制品企業蒙牛集團執行總裁李鵬程說。

國家統計局數據顯示，2023年，中國社會消費品零售總額達47萬億元，70年間年均增長率達11%。在2024海河國際消費論壇上，多位業內人士認為，新質生產力很好地滿足了消費升級背景下消費者更創新、更智慧、更綠色的消費需求，這為中國消費市場拓展了新的增長空間。

李鵬程認為，創新是新質生產力的重要特點，消費行業的創新要順應新的消費場景，研發新的產品，滿足新的需要。蒙牛乳業將產品創新視為其發展基石，正在益生菌研發、精準營養、生物合成等領域發力。

中國政府工作報告連續多年設立“擴大國內需求”部分，其中服務業貫穿始終，一直都是中國促消費的工作重點。在提升服務消費方面，消費行業企業正基于新質生產力打造數智化消費場景，在改善體驗的同時，也改變著大眾的消費習慣。

以中國旅游市場為例，民宿、露營正在酒店、賓館之外，成為游客出行住宿的新選擇，從而更多元化地感受當地自然風光和風土人情。

榮事達電子電器集團有限公司推出了一款融合科技住宅和文旅的“智慧文旅艙”產品，住在其中，游客不僅能沉浸式體驗旅游場景，物聯網、人工智能、全屋智控、全生命周期管理等技術，也極大地豐富了他們的出行體驗。“智慧文旅艙自帶流量，成為很多景區的網紅打卡地。”該公司副總裁章榮中說。

從供給側來看，新質生產力也在推動生產環節朝著綠色低碳方向發展。《2023中國消費趨勢報告》顯示，有73.8%的消費者在日常生活中傾向于選擇綠色、環保的產品或品牌，尤其是“90后”群體，他們對綠色產品的溢價接受度最高。

在當今中國的消費市場，綠色消費理念深入人心。今年，國家發展改革委聯合財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確提出支持家電產品以舊換新。

越來越多的綠色智能家電走進中國消費者的生活。商務部數據顯示，目前以舊換新八大類家電中，能耗等級最低的一級能效產品銷售額占比達90%以上。

“在這一背景下，消費行業更要做‘綠水青山就是金山銀山’的踐行者。”李鵬程表示，蒙牛推出了各類綠色包裝零碳產品，并承諾力爭在2030年通過供應鏈綠色審核機制，實現全供應鏈的“零毀林”，引導更多的合作伙伴和消費者加入“綠色行列”。