品牌建設作為國家高質量發展和綜合實力體現的重要象征、推動經濟社會發展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，已成為推動國家經濟健康高效和可持續發展、提升國家區域和全球競爭力的強大引擎。5月11日，由中國鋼鐵工業協會主辦、冶金工業信息標準研究院承辦的以“創新引領鑄就品牌”為主題的中國品牌發展大會鋼鐵行業會議在上海世博展覽館召開，旨在加快推進鋼鐵行業品牌培育，進一步擴大鋼鐵行業品牌國際知名度和影響力。

鋼鐵行業是重要基礎原材料產業。目前，中國鋼鐵行業已建成全球產業鏈最齊全、規模最大的產業體系，擁有雄厚產業基礎和技術實力，是中國最具全球競爭力的產業之一。但是“老大”如何變“強大”是中國鋼鐵行業、鋼鐵企業邁向國際一流的重要挑戰。國家發展和改革委員會產業發展司司長盧衛生認為，面臨復雜嚴峻的產業發展形勢，加強品牌建設既是鞏固傳統競爭優勢的必然要求，也是提升產業核心競爭力、促進產業邁向價值鏈中高端的重要舉措。他希望，中國廣大鋼鐵企業樹立品牌意識，健全品牌營運管理體系，通過不斷提升創新能力、產品質量和服務水平，打造一批享譽世界的知名鋼鐵企業。

中國品牌的知名度、美譽度和影響力不斷提高

品牌是高質量發展的重要象征，也是滿足人民美好生活需要的重要途徑。隨著經濟全球化深入發展，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。目前，中國綜合國力在不斷增強，作為“軟實力”重要象征的品牌，跟上了發展的步伐。盧衛生認為，在各方面的共同努力下，中國品牌建設取得了積極成效，全社會品牌發展意識不斷增強、氛圍更加濃厚、理念深入人心，品牌引領發展的環境加快構建，一批自主品牌企業加快崛起，中國品牌的知名度、美譽度和影響力不斷提高。

鋼鐵行業作為國民經濟的基礎性、支柱型產業，“十四五”以來深入推進品牌建設，國際知名度和美譽度逐步提升。中國鋼鐵工業協會副秘書長，冶金工業信息標準研究院黨委書記、院長張龍強向記者介紹，“十四五”以來，中國鋼鐵行業積極深化供給側結構性改革，深入開展鋼鐵行業品牌創建行動，加快推進鋼鐵行業品牌培育，宣傳和推廣鋼鐵行業品牌，進一步擴大了鋼鐵行業品牌知名度和影響力，加快推進鋼鐵行業高端化、智能化、綠色化發展進程。

實際上，今天的中國鋼鐵已經成為最具全球競爭力的優勢產業之一，而品牌是鋼鐵企業重要的資產，是企業參與全球競爭的重要資源，但是對標世界知名鋼鐵企業，中國鋼鐵行業在品牌建設方面依然任重道遠。中國鋼鐵工業協會副秘書長馮超認為，中國鋼鐵已經成為“中國制造”的閃亮名片，但是中國鋼鐵品牌基礎總的來說還比較薄弱，在品牌建設方面仍然存在認知度低、企業品牌設計落后等問題，在國際市場中沒有真正樹立起與鋼鐵大國、鋼鐵強國匹配的品牌大國形象。

品牌不僅影響鋼鐵產品的市場定位和價格，還深刻地影響著企業的市場競爭力、技術創新、國際化進程以及社會和環境責任的履行，是推動鋼鐵行業高質量發展的重要驅動力。目前，中國鋼鐵產量占全球一半以上，世界前10大鋼鐵企業中，中國有6家，但是中國領軍鋼鐵企業在世界范圍的品牌影響力仍然有限，與德國、韓國、日本等國家知名鋼鐵企業相比有一定差距。馮超表示，品牌時代號角已經吹響，期待更多的中國鋼鐵品牌能夠閃耀在世界舞臺中央，書寫更為炫目精彩的“中國鋼鐵品牌故事”。一是抓好質量基石。二是點燃創新引擎；三是培育制度根基；四是發揮標準引領作用；五是加強媒體傳播力度。

中國鋼鐵品牌逐漸在全球鋼鐵市場上占據引領地位

中國培育打造一批質量過硬、美譽度高、競爭優勢明顯的中國品牌，既有利于擴大高質量產品和服務供給，有效引領、激發和拓展消費需求，又有利于促進技術創新，提升產業鏈供應鏈現代化水平，還有利于推動更多中國產品和服務“走出去”，提升貿易投資合作質量和水平。盧衛生介紹說，近年來，國家發展改革委貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同有關方面，扎實推進品牌培育、創建、提升、推廣，在高標準構建品牌發展戰略、高質量辦好“中國品牌日”活動、健全品牌活動長效機制、持續完善品牌建設服務支撐體系等方面開展了大量工作。

品牌是企業、行業乃至國家競爭力的綜合體現，立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來發展，鋼鐵行業進一步加強品牌建設意義重大。中國鋼鐵位居世界第一已經28年，如今正迎來由“中國鋼鐵產品”向“中國鋼鐵品牌”轉變的歷史性時刻。在這一轉變過程中，中國一批具有國際影響力的鋼鐵品牌憑借卓越的產品質量、創新的技術研發、高效的生產管理以及優質的客戶服務，逐漸在全球鋼鐵市場上占據引領地位。與此同時，一批上下游企業與鋼鐵行業發展同行，為鋼鐵行業高質量發展做出了突出貢獻。比如，中國不少鋼鐵企業以此為契機，發布品牌戰略、輸出品牌價值、煥新品牌形象，目前已經形成了寶鋼、鞍鋼、中信特鋼等一批企業的優秀品牌。

寶鋼在企業品牌形象傳播中關注綠色、生態、融合等元素以獲取公眾認可，形成的汽車板X-GPa?等產品品牌，市場辨識度高，客戶、員工及社會的認同感高于國內同行，國內外市場競爭力位列前茅。鞍鋼在企業品牌建設中建立基于品牌價值提升導向的品牌體系，以制造更優材料、創造更美生活為使命，積極走在鋼鐵行業低碳轉型、綠色發展前列。中國鋼鐵工業協會黨委常委、副會長駱鐵軍認為，鞍鋼集團是新中國鋼鐵工業的策源地和孕育者，在鋼鐵行業產能治理、資源開發、聯合重組等方面發揮著“領頭羊”作用，鞍鋼品牌是值得信賴的品牌。

2024年，鞍鋼集團發布了首個品牌戰略規劃，明確提出“創新、求實、綠色、共享”的品牌核心價值，生態優先、綠色發展成為鞍鋼品牌發展總基調。鞍鋼集團總經理、黨委副書記李鎮在“中國品牌日”上表示，鞍鋼集團以綠色低碳發展為創新導向，積極打造世界鋼鐵綠色低碳原創技術策源地，為鋼鐵行業綠色低碳轉型提供全產業鏈、全價值鏈示范的“鞍鋼方案”，發布的鞍鋼綠色低碳主品牌和《鞍鋼低碳排放鋼工藝路線圖》，覆蓋了綠色產品、綠色制造和綠色產業。（孟凡君）