中國工業(yè)報   聞育旻

2024年5月10日，是第八個“中國品牌日”。

品牌，是企業(yè)競爭的核心要素和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。無論是橫跨世紀(jì)的百年“老字號”，還是收獲萬千Z世代擁躉的“新勢力”，他們的背后都離不開一個擁有內(nèi)涵、文化和價值的強大品牌。

中國品牌日

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。時至今日，已整整十載。十年間，一個個中國品牌破繭而出、化繭成蝶；十年間，一批批制造產(chǎn)業(yè)從市場跟跑到全球領(lǐng)跑；十年間，中國的國民生產(chǎn)總值翻了幾乎一番。

回首十年，越來越多的中國品牌在技術(shù)上“遙遙領(lǐng)先”，這是對廣大科研人員繆力同心、創(chuàng)新研發(fā)的最高贊譽；越來越多的中國品牌不僅物美更極具性價比優(yōu)勢，這是對高效中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的最高獎賞；越來越多的“國潮”中國品牌成為時尚代名詞，這是對中華文化價值理念的高度認(rèn)可。

新起點，新征程，必有新創(chuàng)舉、新作為?！逗鬂h書》中云：“莫不精工堅密，為后世法”。而今，“精工”一詞更被賦予了創(chuàng)新研發(fā)、精湛工藝、高質(zhì)量品控、可持續(xù)發(fā)展能力等一系列全新內(nèi)涵。這些關(guān)鍵詞，既是中國企業(yè)（特別是制造業(yè)企業(yè)）打造自身品牌的核心要義，也是面向未來，中國品牌（制造業(yè)品牌）向上升級的必由路徑。

創(chuàng)新，助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展

從制造到創(chuàng)造、從跟跑到領(lǐng)跑，一張張中國品牌名片的底色，不外乎四個字——自主創(chuàng)新。

時至今日，走進(jìn)新能源汽車總裝車間，機(jī)器人揮舞手臂、無人車來回穿梭，大約每60秒便有一輛新車駛下生產(chǎn)線。作為中國出口“新三樣”之一的新能源汽車，憑借自主研發(fā)的整車及動力總成等關(guān)鍵核心零部件技術(shù)，成為了中國制造全新的亮點，打造出一個又一個風(fēng)靡全球的中國汽車品牌。

華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕在談到創(chuàng)新對品牌的意義時曾表示，科技創(chuàng)新是塑造中國品牌的必由之路，要做一流的企業(yè)、一流的品牌，就要堅持長期主義、久久為功。企業(yè)只有堅持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力，才能獲得競爭力，讓企業(yè)具備免疫力。

據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國全社會研發(fā)經(jīng)費支出首次突破3萬億元，研發(fā)投入強度首次突破2.5%，科技創(chuàng)新已成為引領(lǐng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，更是驅(qū)動品牌建設(shè)的重要內(nèi)核。

出海，助力中國品牌登頂全球價值鏈

從南亞的美麗海島，到中東的廣袤沙漠，再尋訪非洲的大草原，直至南美的熱帶雨林，到處都能見到中國品牌的身影。

從躬耕國內(nèi)到揚名海外，一大批中國品牌正逐步成為國際市場上閃耀的“中國名片”，攀登上全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。

經(jīng)過改革開放40余年的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)參與全球化的方式已經(jīng)發(fā)生根本性改變。

改革開放初期，中國缺乏資金及技術(shù)，主要依靠人口紅利從事產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”底端的代工業(yè)務(wù)，從經(jīng)濟(jì)全球化中賺“辛苦錢”。當(dāng)前，中國參與全球化進(jìn)程也已經(jīng)發(fā)展至樹立自主品牌的新階段：

一方面，中國已經(jīng)具備了推動自主品牌出海的技術(shù)水平、資金實力和產(chǎn)業(yè)鏈體系等基礎(chǔ)條件。

另一方面，隨著人力、環(huán)境等成本的上升，中國已經(jīng)通過自主品牌出海向全球價值鏈高端攀升，并走出高質(zhì)量發(fā)展的新路。

從裝備制造大型機(jī)械，到消費日用智能手機(jī)，再到電子商務(wù)、跨境電商服務(wù)全球市場，中國品牌不僅帶動中國產(chǎn)品、中國制造大出海，更讓中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)、中國模式“走出去”，爭奪國際話語權(quán)高地、參與全球新經(jīng)濟(jì)規(guī)則的制定。

文化，重塑中國品牌新潮流

國風(fēng)寫真、中藥奶茶、養(yǎng)生泡菜、中式文創(chuàng)……多個領(lǐng)域都在“國潮”賽道上涌現(xiàn)活力。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，1月以來，平臺上“新中式”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅超過十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。

今年3月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，國貨“潮品”等新消費增長點不斷形成。據(jù)統(tǒng)計，近半年在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%。

中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理丁薛祥強調(diào)，要推動企業(yè)將中華文化元素融入品牌建設(shè)，打造中國精品和“百年老店”。

品牌是文化價值觀的捕捉、塑造和傳遞。植根于博大精深中華文化的“新國風(fēng)”中國品牌內(nèi)涵豐富。其巧妙融合現(xiàn)代美學(xué)，不僅能滿足中國新一代乃至全球Z世代對時尚、文化的復(fù)合需求，也拓展了中國企業(yè)的發(fā)展賽道。

業(yè)內(nèi)專家表示，要讓“新國風(fēng)”中國品牌真正實現(xiàn)內(nèi)容口碑雙豐收，未來需立足不同地域市場需求持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)激活“國潮”力量、國風(fēng)活力。

新時代，新征程，新機(jī)遇。中國進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機(jī)遇，也將為加快建設(shè)品牌強國提供堅實支撐。

連續(xù)8年舉辦“中國品牌日”活動，開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，為中國品牌邁向一流營造更好氛圍。

弄潮兒向濤頭立。堅定信心、把握機(jī)遇、奮躍而上，必定將有更多中國品牌享譽全球，贏得廣泛的側(cè)目和尊重。