這個夏天,與室外高溫同樣炙熱的有八方游客考古三星堆文化的熱情,還有“工業制造”與“文化自信”碰撞出的熠熠火花。
7月6日下午,頂著烈日驕陽,四川省經濟和信息化廳黨組成員、機關黨委書記周海琦帶隊調研三星堆景區,與2022“彩虹杯”天府·寶島工業設計大賽的工業設計師們一同走訪三星堆考古科普傳播基地、三星堆博物館,感受“古蜀文明”神秘風采,探討工業設計如何推進文創產業發展,助力三星堆創新特色產業,打造更加響亮的文創品牌。
周海琦帶隊調研三星堆景區
三星堆遺址位于四川省廣漢市,延續年代距今4500年至3000年,是中國西南地區目前發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古遺址。走進三星堆,每一件文物都制作精美、手工藝高超,其想象力、創造力和創新精神遠超現代人的想象。
當前,四川正跳出三星堆搞研究,對標世界一流建新館,持續加大三星堆5A級景區創建工作力度。其中,強化文創產品開發,把最新的考古發掘成果融入文創產品設計,成為了重要的工作方向之一。
“走入景區,是想送來惠企服務,傳遞工業設計理念,支持文創產業發展,助力打造更加響亮的三星堆文創品牌,希望能在今天的交流中,看到‘文化自信’與‘工業制造’碰撞融合的創新創意。”周海琦道出此行的目的。
“文化自信”怎樣生發出“四川表達”?四川工業制造的力量與工業設計的魅力也許能夠觸及一二。與會嘉賓紛紛表達了自己的想法。
調研組一行感受“古蜀文明”神秘風采
升級“文創產品”,工業設計畫上“點睛”之筆
月餅、帆布袋、盲盒......在三星堆文創館,許多創意十足的文創產品吸引了大批粉絲圍觀購買。幾乎人手一根的青銅縱目面具造型雪糕成為解暑“網紅”。
“時值暑假,這幾天博物館里每天大約有一萬人次觀展。半數游客都會購買文創產品作為紀念。”三星堆博物館的解說員告訴記者,文創產品中,最受歡迎的還數獨具創意的,諸如,將變臉、茶文化、蜀繡等元素融入的“川蜀小堆”主題盲盒就受到爭搶。而相對比較平實的圍巾、杯子、掛飾之類的文創產品,游客常只是瀏覽而過,并沒有太大的興趣。
這一現象同樣被成都洛可可設計有限公司總經理李然之看在眼里。“三星堆的文創產品要有精準的市場投放,前期要做好‘人群畫像’,針對不同的游客群體,打造符合其審美與購買意愿的文創類產品。”李然之表示,在有的放矢的同時,還可以升級文創產品的價值,包括藝術價值、商業價值等。
“升級‘文創產品’,工業設計要來畫上‘點睛’之筆。”李然之談到,如果將工業設計的理念融入文創產品的開發,或將帶動文創產業的發展。將三星堆的文化元素,融入到工業產品中,賦予普通工業產品文化精神內核,產品的價值也隨之提升,這便是在“點睛”。
“我們看到展品中,有類似分酒器、火鍋器皿、鍋蓋手把的展品,千年之前古人憑借智慧創造愉悅自己,而如今同樣的工業產品為什么不能注入古蜀文明的元素,提升其收藏價值或者是市場價值呢?”成都物語工業設計有限公司總經理劉程說。
這樣的思考在座談會上也得到呼應。
三星堆景區管委會主任王居中表示,他更愿意看到三星堆所堅持的文化自信,能夠通過“文創產品”傳遞到大眾內心,這些“文創產品”,不僅是日常親民的生活用品,也應該有被賦予文化內核的工業文創類產品。
“現在很多博物館都有像筆記本、明信片、冰箱貼這樣的傳統文創商品,一方面能簡便、迅捷地進行文化要素的植入,形成快捷的博物館文創更新;另一方面卻又不可避免地導致文創品類上的同質化。”三星堆博物館副館長(掛職)劉曉彬表示,三星堆代表的古蜀文明蘊藏著無限的可能,張力十足的展品能夠激發工業設計師們的靈感。能否在三星堆文化與現代工業元素中尋求平衡點,設計出大眾喜聞樂見又具有實用價值不千篇一律的創意產品?這是下一步大家值得探索的方向。
調研組一行了解三星堆文物工藝特色
推動“文旅產業”,工業設計有望成為“生力軍”
“過去游覽一個景區,更多是吃、住、行、游、購、娛。現在游覽三星堆景區,希望能看到游、賽、展、秀、玩,這些新產業興起。”經濟和信息化廳生產性服務業處主要負責人提出觀點。
其中,“賽”指的是舉辦工業設計類大賽,以賽興業,將文旅產業興旺起來,把大賽中新生的產業與成果留在當地;“展”指的是將“賽”的成果進行轉化,不是簡單的展出文創產品,而是展出賦予文化元素和具有深厚文化底蘊的工業設計文創精品,而這樣的產品將有望打開新的市場。而“秀”“玩”更強調三星堆文化與民眾的互動性,開展類似劇本殺、沉浸式情景秀等。
將“賽”打造成宣傳展示文化、豐富文化內涵、創作文創產品等的重要平臺。這個觀點得到了與會嘉賓的贊同。
2022“彩虹杯”天府·寶島工業設計大賽就是具有代表性的生動例子。據了解,這項大賽已經連續舉辦12年,具備深厚的底蘊和辦賽經驗,是四川展示工業設計技術、成果和工業制造發展新風向的一扇窗口。今年,大賽以“設計·向未來”為主題,“揭榜掛帥”機制再升級,為企業量身定制設計方案。目前已經征集6000余幅作品,參賽的主體不僅有高校,還有來自臺灣和大陸的諸多專業工業設計公司,以及海外的專業設計公司及團隊。
參加過多屆天府·寶島工業設計大賽的劉程表示,“文旅產業”的興盛,是“文化自信”的表現。產業繁榮,為國人帶來更多自信,而這也是依靠千年文化賦予的力量。工業設計可以融入到“游、賽、展、秀、玩”的每一個環節,成為推動文旅產業發展的“生力軍”。
近年來,天府·寶島工業設計大賽將獲獎作品在四川各市州進行巡展,和設計—生產—融資需求對接會、培訓、沙龍融為一體。同時,經濟和信息化廳出臺政策扶持發展,促進設計成果轉化、打通消費市場,并形成了一系列喜人的成果以及可推廣的經驗。
打造“文創品牌”,工業設計助力“走出去”
“我們嘗試不斷創新對外傳播方式,加強文物研究國際交流合作,策劃重大學術研討活動,豐富三星堆元素文藝作品創作,弘揚中華優秀文化,樹立文化標桿,增強文化自信,打造文創品牌,致力走向世界。”王居中在座談會上,向經濟和信息化廳一行和2022“彩虹杯”天府·寶島設計大賽的設計師們傳遞友好合作意愿,希望借助四川工業制造之力、工業設計魅力,助力打造更為響亮的三星堆文創品牌,為四川對外開放打造起一張更為亮眼的名片。
“用創意致敬歷史,讓文物賦能生活,通過‘文物IP’與工業‘設計’嫁接,傳承和弘揚具有厚重底蘊的三星堆文化。”李然之思考更多的是,如何實現品牌化是三星堆博物館面臨的問題。他舉例,作為中國博物館成功轉型的代表,故宮文創形成了強大的品牌效應,2017年故宮就已實現15億元文創銷售額;2018年,故宮口紅上線一小時賣出3000支;2019年故宮解密游戲《迷宮2》眾籌開始不到3分鐘,籌到資金100萬元......
李然之認為,故宮是世界級的IP,但三星堆博物館也應該意識到自己的特色與資源,在文創開發上,基于自身特色的創意才會具有旺盛的生命力。如今,迎著四川工業制造發展的強勁春風和工業設計與專業賽事的有效助力,可為三星堆文化打造一個全球視野與中國西部對話交流的平臺。同時,三星堆的文創品牌塑造,也將為城市經濟社會高質量發展賦能。李然之表示,工業設計將成為三星堆文化走向世界的助力。
任重道遠、著眼當下。王居中真誠地表示,通過經濟和信息化廳的此次調研,三星堆的產業發展之路探尋出新的方向:從文創角度入手,結合三星堆的文物元素進行新的創意加工,并結合現代人的喜好設計,力爭發展出新的特色產業,為四川文旅產業賦能、添彩、獻力。(四川經濟網)
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