年輕新奇

　　在美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域，年輕化趨勢越來越明顯，上海上美化妝品有限公司副總裁俞瑛表示，面對(duì)消費(fèi)者的年輕化趨勢，首先要了解年輕群體的屬性，捕捉這一消費(fèi)群體的信息。Z世代 （95后、00后）未來將成為主流消費(fèi)人群，他們不會(huì)像以前的消費(fèi)者那樣對(duì)品牌或產(chǎn)品有較高的忠誠， “新奇特”是他們會(huì)很感興趣的點(diǎn)，只要喜歡，他們就會(huì)拋開對(duì)于產(chǎn)品是國際還是國內(nèi)品牌的考量，并很愿意推薦給別人。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就需要有一些 “新奇特”的做法，而在 “新奇特”的基礎(chǔ)上還要推出更多的新品牌，再結(jié)合當(dāng)前社交媒體等新渠道與年輕的消費(fèi)者進(jìn)行零距離互動(dòng)等，以吸引他們的關(guān)注。

　　東方美學(xué)

　　年輕一代的消費(fèi)觀已經(jīng)發(fā)生變化，在化妝品領(lǐng)域也刮起“國貨風(fēng)”，伽藍(lán) (集團(tuán))股份有限公司科技總監(jiān)兼總裁助理鄒岳表示，要想打造有競爭力的國貨產(chǎn)品，對(duì)于本土消費(fèi)者來說，就要傳播東方美學(xué)的價(jià)值觀，生產(chǎn)富有藝術(shù)感染力的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者愛不釋手。當(dāng)然，品質(zhì)方面也要達(dá)到一流，要生產(chǎn)更安全、更有效的產(chǎn)品向高端領(lǐng)域發(fā)展。一定要不斷地對(duì)本土消費(fèi)者進(jìn)行洞察和調(diào)研，最終為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更美好的生活而服務(wù)。

　　跨界聯(lián)名

　　當(dāng)前越來越多的日化產(chǎn)品玩起了跨界。前段時(shí)間冷酸靈就推出了一款名叫火鍋牙膏的產(chǎn)品，對(duì)于行業(yè)跨界，兩面針(江蘇)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理蘭進(jìn)表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)界限變得越來越模糊，牙膏市場也是一樣。日化企業(yè)玩跨界，引用道德經(jīng)里面的話就是，這是 “術(shù)”的做法，它是適應(yīng)著時(shí)代潮流的一種做法。特別是對(duì)于90后和00后，他們很喜歡這樣的形式或宣傳手法。而在 “道”的層面，企業(yè)還是需要立足于產(chǎn)品，把產(chǎn)品研發(fā)做扎實(shí)，這樣才能生產(chǎn)更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　隨著中國生育政策的開放，行業(yè)有人認(rèn)為嬰童洗護(hù)領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的市場機(jī)遇，對(duì)此青蛙王子 (中國)日化有限公司副總裁葛曉華表示，2016年我國全面開放二孩政策，但是到2018年全國生育率就已經(jīng)開始在下降，行業(yè)寄希望于借助人口紅利的想法和計(jì)劃被打破。所以現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展還是要聚焦在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，而對(duì)于企業(yè)來講就是進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)，提高商品的附加值，來滿足人民日益增長的美好需求。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，還要在高端領(lǐng)域發(fā)力，跟國外品牌搶賽道，逐步提高國內(nèi)品牌在高端領(lǐng)域的比重，這樣才能在行業(yè)中脫穎而出。

　　精細(xì)多效

　　隨著消費(fèi)者需求的增多，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效越來越注重，上海開米科技有限公司研發(fā)中心主任強(qiáng)鵬濤表示，“多功能”是當(dāng)前洗滌產(chǎn)品研發(fā)的一個(gè)方向，過去洗滌產(chǎn)品更多的是注重洗，而隨著消費(fèi)者需求的增多，他們期待產(chǎn)品可以有更多的功效。例如洗手液希望涵蓋清潔、抑菌和護(hù)膚等功效，而洗衣液包含去污、抑菌、柔順以及防串色等功效，這些都是多功能化的體現(xiàn)。與此同時(shí)，有一部分消費(fèi)者希望產(chǎn)品能夠具有獨(dú)特的性能去滿足其個(gè)性化需求。例如國外洗滌產(chǎn)品的防霉功能、洗手液的去腥功能、洗滌用品的除甲醛功效等。

　　成分研究

　　如今的消費(fèi)者越來越懂行，甚至還出現(xiàn)了 “成分黨”這么一個(gè)群體，上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總監(jiān)程康表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購買化妝品的時(shí)候，非常強(qiáng)調(diào)或關(guān)注化妝品成分這個(gè)要素，這其實(shí)標(biāo)志著消費(fèi)者對(duì)于功效、安全、品質(zhì)的認(rèn)知進(jìn)步。成分是支撐產(chǎn)品功效的核心要素，日化企業(yè)要想在成分配方設(shè)計(jì)上有所突破，可以有針對(duì)性地開展相關(guān)項(xiàng)目研究并進(jìn)行行業(yè)合作。如與醫(yī)院合作進(jìn)行臨床驗(yàn)方的轉(zhuǎn)化、和高校合作開展基礎(chǔ)研究和研發(fā)技術(shù)轉(zhuǎn)化攻關(guān)等。

　　精細(xì)包裝

　　面對(duì)行業(yè)在罐裝、包裝等方面的新要求，江蘇湯姆包裝機(jī)械有限公司日化事業(yè)部總經(jīng)理胡波表示，現(xiàn)在的包裝行業(yè)越來越要求達(dá)到精準(zhǔn)化。產(chǎn)品供應(yīng)商對(duì)于包裝的劑量、容量的要求性越來越高，誤差控制也越來越小。包裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求也更嚴(yán)苛，例如對(duì)于旋蓋的要求，過去的產(chǎn)品只要能旋緊就可以了，而現(xiàn)在對(duì)于旋蓋的扭矩也要控制好，要既不會(huì)灑漏又能輕松地?cái)Q開。此外對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)簽的要求也有變化，過去的標(biāo)簽只要代替人工即可，而現(xiàn)在的標(biāo)簽對(duì)正負(fù)偏差等方面的要求也越來越高。（高明靜）