說(shuō)起上海家化，可能會(huì)有人感覺(jué)陌生，但提起六神、美加凈、佰草集、高夫這些民族品牌，想必大家都耳熟能詳。121年前，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)呼聲而起的廣生行開(kāi)啟了上海家化的突圍之路。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，產(chǎn)品品類從單一到豐富，品牌影響力由上海滲透到全球，可以說(shuō)，上海家化作為中國(guó)日化的民族品牌一直開(kāi)疆拓土、順勢(shì)而變。見(jiàn)證了中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起伏的上海家化，也以優(yōu)良的配方設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的品質(zhì)把控成為沁入到人民大眾心底的民族品牌。

　　回望家化121年的發(fā)展歷程，上海家化一直走在中國(guó)化妝品行業(yè)的前列，從雙妹到友誼、雅霜、美加凈，以及改革開(kāi)放后的六神、佰草集、高夫，千禧年后的玉澤、啟初、家安，針對(duì)中國(guó)的不同發(fā)展階段，上海家化都做出了相應(yīng)的品牌調(diào)整。隨著全球化市場(chǎng)格局的形成，國(guó)民生活水平不斷提高，為順應(yīng)消費(fèi)審美逐漸多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，上海家化堅(jiān)持走差異化的發(fā)展模式，建立了覆蓋美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理三大領(lǐng)域的完善品牌矩陣，也是中國(guó)化妝品行業(yè)第一家上市公司。

　　設(shè)計(jì)研發(fā)鑄品質(zhì)

　　之所以可以長(zhǎng)耕不輟，很大程度上源于上海家化對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)的高度重視。隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，日化行業(yè)吹來(lái)了 “成分黨”盛行之風(fēng)，消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的安全性和功效性的要求更加嚴(yán)苛。長(zhǎng)期以來(lái)，上海家化從基礎(chǔ)科學(xué)研究做起，向應(yīng)用科學(xué)進(jìn)發(fā)，提出了日化行業(yè)共性技術(shù)和發(fā)展趨勢(shì)的項(xiàng)目研究，其中包括公司各品牌基于中國(guó)文化的設(shè)計(jì)策略研究、95后年輕消費(fèi)群喜好研究和設(shè)計(jì)運(yùn)用、智能化技術(shù)在化妝品產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的運(yùn)用研究、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的化妝品高級(jí)感消費(fèi)喜好研究和建立化妝品包裝材料開(kāi)發(fā)的技術(shù)平臺(tái)等。其目的就是為了提升企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能級(jí)，打造具有中國(guó)文化特色、同時(shí)又富有獨(dú)特品牌力的民族品牌。

　　據(jù)上海家化年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上海家化在2017~2018年度里，研發(fā)投入共達(dá)3.29億元。設(shè)計(jì)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化數(shù)量逾1300項(xiàng)，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)化成果數(shù)逾700項(xiàng)。上海家化國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，為提高設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)換和貢獻(xiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)中心還從設(shè)計(jì)需求分析-設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)現(xiàn)-產(chǎn)品應(yīng)用宣傳-評(píng)估反饋的工業(yè)設(shè)計(jì)鏈出發(fā)，完成了標(biāo)準(zhǔn)體系、設(shè)計(jì)輔助、設(shè)計(jì)項(xiàng)目研發(fā)、資源共享平臺(tái)以及應(yīng)用推廣等建設(shè)內(nèi)容。

　　上海家化還將設(shè)立中醫(yī)中草藥研究院、發(fā)膚專業(yè)研究院、包材與結(jié)構(gòu)研究院、美術(shù)設(shè)計(jì)研究院、中外法規(guī)/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究院、原材料研究院六大研究院矩陣，并進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、院校合作，從原料把控、配方開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)與儲(chǔ)運(yùn)的各個(gè)環(huán)節(jié)最大程度地保證產(chǎn)品的安全性和功效性。

　　據(jù)透露，上海家化旗下明星品牌佰草集今年將主推美白凍干面膜和滋潤(rùn)抗衰太極日月精華，以產(chǎn)品形式的創(chuàng)新和功能的細(xì)分滿足高端消費(fèi)者的護(hù)膚需求。以凍干面膜為例，中草藥新七白配方加上瞬間冷凍技術(shù)，可突破性地將高濃度精華原液在-196℃~-40℃下瞬間冷凍，在無(wú)菌環(huán)境中，通過(guò)真空干燥，將活性成分完全脫水至固態(tài)，并在氮?dú)猸h(huán)境中密封完整保存，不需要添加任何防腐劑保鮮劑，即可更充分更長(zhǎng)久地保留精華活性成分，駐留最新鮮有效的狀態(tài)。可以說(shuō)是中草藥面膜領(lǐng)域的一次全新的技術(shù)和設(shè)計(jì)升級(jí)。

　　文化融入樹(shù)品牌

　　除了對(duì)于產(chǎn)品本身的研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)外，品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略也是日化企業(yè)馳騁于市場(chǎng)的重要利器。在近年中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上，國(guó)際性品牌一直占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施已經(jīng)遍及中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知的方方面面。中國(guó)品牌如何生存，如何提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，將是企業(yè)和品牌面臨的重要任務(wù)。

　　多年來(lái)上海家化運(yùn)用中國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)文化與品牌文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際品牌在化妝品行業(yè)的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。六神和佰草集品牌率先將中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓在日用品和護(hù)膚品領(lǐng)域找到突破，以“中醫(yī)中草藥護(hù)膚”的概念設(shè)計(jì)闡述了中國(guó)品牌的特色競(jìng)爭(zhēng)理論。

　　1998年，上海家化推出佰草集品牌，成立之初就希望利用極具中國(guó)特色的差異文化，將其創(chuàng)造成一個(gè)真正屬于中國(guó)的中高端品牌，一個(gè)能在中國(guó)市場(chǎng)上、甚至在國(guó)際舞臺(tái)上與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)的品牌。成立21年，佰草集不斷摸索中醫(yī)中草藥養(yǎng)美文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合應(yīng)用，清晰的產(chǎn)品定位和帶有中國(guó)特色的品牌文化讓佰草集多年來(lái)成為中國(guó)最有代表的化妝品品牌之一。早在2008年佰草集便已通過(guò)嚴(yán)苛的歐盟認(rèn)證，成為首個(gè)進(jìn)駐海外市場(chǎng)的中國(guó)化妝品品牌，順利登陸歐洲，并在法國(guó)開(kāi)設(shè)專柜。隨后，佰草集的銷售更是擴(kuò)張至英國(guó)、美國(guó)、意大利等國(guó)家以及中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)香港兩個(gè)特別行政區(qū)。佰草集還于2015年在法國(guó)巴黎歌劇院大道開(kāi)設(shè)首家海外專賣店。上海家化以極具中國(guó)特色的產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)自有品牌走出國(guó)門(mén)，讓全世界消費(fèi)者共享中國(guó)之美。

　　而上海家化的另一個(gè)品牌雙妹，曾在1915年巴拿馬世博會(huì)上榮膺金獎(jiǎng)，也于2010年復(fù)活，它的重新上市標(biāo)志著本土化妝品正式進(jìn)軍外資獨(dú)大的高端化妝品市場(chǎng)。重生后的雙妹品牌主推海派文化與生活方式，2018年，雙妹攜手潮牌服飾亮相紐約時(shí)裝周，引領(lǐng)了一波時(shí)尚新國(guó)潮。

　　目前中國(guó)的化妝品行業(yè)需有超級(jí)品牌的誕生，需有專屬中國(guó)特色且得到國(guó)際認(rèn)可的品牌。上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方曾言， “顏值經(jīng)濟(jì)”“品牌升級(jí)” “企業(yè)國(guó)際化”等是中國(guó)品牌奮起的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，上海家化確立了研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障的經(jīng)營(yíng)方針。針對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已布局建立了完善的品牌矩陣，也通過(guò)收購(gòu)湯美星進(jìn)一步拓展了全球化布局。

　　目前，上海家化旗下佰草集、湯美星、雙妹順應(yīng)高端化趨勢(shì)，美加凈、六神持續(xù)年輕化，高夫、啟初、玉澤、家安則滿足細(xì)分化需求。

　　作為中國(guó)化妝品行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，上海家化以工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，構(gòu)建了設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略、文化藝術(shù)、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展間的關(guān)系體系，其走出去、引進(jìn)來(lái)的差異化定位也為其拓展海外市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。而這些都將成為上海家化在對(duì)標(biāo)中國(guó)化妝品行業(yè)超級(jí)品牌道路上的完美背書(shū)。（高明靜）